[이비즈니스]인터넷 마케팅 전략 수립

소개글

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목차

마케팅의 정의
인터넷 마케팅의 특성
인터넷마케팅과 사이버 마케팅
인터넷 마케팅의 구성 요소들
인터넷 비즈니스의 도입 및 마케팅 계획시 고려사항
인터넷 마케팅 수행을 위한 절차
인터넷 마케팅 환경의 이해
환경분석
새로운 비즈니스 모델의 수립
전략수립의 개요
목표고객 설정
고객 세분화 방법,사례
세분고객별 공략
컨셉의 정리
포지셔닝(Positioning)
마케팅 믹스
제품(Product)전략
가격전략(Price)전략
유통(Place)전략
촉진(Promotion)전략
6C를 중심으로 한 Portal
Content 전략
Community 전략
Commerce 전략
Connection 전략
Customizing 전략
Communication 전략

본문내용

마케팅의 정의
무형재, 유형재의 수요창출 활동과 창출된 수요를 관리하여 기업의 존속과 성장을 도모하기 이한 제반 활동

전통적 마케팅 이론
상품(Product)전략, 가격(Price)전략, 입지/유통(Place)전략, 촉진(Promotion)전략으로 구분
4개 부분의 종합적인 전략을 마케팅 믹스

생산과 소비의 연결, 교환의 창조

팔릴수 있는 제품을 기획하고 생산하여 이의 수요를 창출하는 기업 활동
마케팅의 정의(계속)
마케팅의 정의(계속)
인터넷 마케팅의 정의
인터넷을 활용하여 고객과의 관계개선 및 유지를 위한 기업활동
웹사이트의 마케팅


인터넷 마케팅의 특성
인터넷 마케팅의 특성
Interactive(상호 작용성)
Individual Interaction(개인화된 상호작용)
Global Reach(세계화)
Anytime, Anywhere(시공간의 극복)
One Stop, Real Time(즉시성)
Multimedia(복합매체의 성격)
Measurable(측정 가능성)

일반마케팅과의 공통점: 시장지향, 고객지향, 판매지향
일반마케팅과의 개념적 구분
마케팅의 본질을 인터넷을 통하여 구현
디지털 환경에서의 마케팅으로 관점 전환
연쇄적이고 통합적인 시각
마케팅전략 전개에 기술적 이해의 전재 요구

인터넷마케팅과 사이버 마케팅
사이버 마케팅
사이버 공간(Cyber Space)를 매개체로 수행되는 마케팅

Off-Line의 비즈니스가 없는 경우
인터넷 마케팅 = 사이버 마케팅

Off-Line의 비즈니스가 dlT는 경우
인터넷 마케팅 > 사이버 마케팅

인터넷 마케팅의 구성 요소들
One-to-One 마케팅
마케팅의 전개 대상에 누력 집중

Tele-Marketing, On-Line Marketing
마케팅 전개의 경로 및 형태에 주력

참고 자료

없음