[국제마케팅] 오리온 초코파이의 해외진출
- 최초 등록일
- 2004.10.23
- 최종 저작일
- 2004.10
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소개글
무지 신경써서 만든 리포트입니다.
목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 동양제과 회사 소개
2. 동양제과의 해외진출 배경과
전반적인 국제화 전략에 대한 평가
(1). 동양제과의 해외진출 배경
(2). 동양 제과의 국제화 전략.
3. 동양제과의 중국에 직접투자를 하게 된 배경과 성과
(1). 동양제과의 중국 직접투자 배경
(2). 동양제과의 중국에 직접투자해서 얻은 성과
4. 초코파이라는 단일 품목으로 지속적인 세계화전략이 가능여 부
5. 오리온 초코파이의 경쟁력의 원천
6. 동양제과의 중국 시장에서의 마케팅 전략에 대한 평가
7. 동양제과의 권역별 거점전략에 대해
동양의 제품라인과 연계하여 평가
Ⅲ. 결 론
본문내용
초창기의 국내 제과업계의 해외 수출은 중동, 대만, 홍콩, 일본 등으로 껌류, 캔디류, 비스킷류 등이 소량으로 수출 되고 있었다. 단지 OEM방식의 수출이었다. 이때는 수출 전략 지역도 없고, 전략 상품도 없는 단기적이고, 수동적인 수출 이었다. 그리고 국내 시장도 고성장으로 인한 매출 증대로 인해서 제과업계는 해외 진출에 눈을 돌리지 않았다. 하지만 국내 시장에 불황이 닥쳐오면서 제과업계는 해외 시장에 대한 인식을 새롭게 하게 되면서 해외 시장에 대한 전략적 사업안을 계획하게 되었다.
'동양 제과‘도 소련을 비롯한 공산주의 체제가 붕괴되면서 좌.우의 이념대립이 무너지던 90년대 초반부터 해외 시장에 대한 인식을 새롭게 하였다. 당시 부산을 중심으로 한 러시아 보따리 상인들의 초코파이 구매 붐이 일기 시작한 것을 기화로 93년 9월 러시아에 초코파이를 첫 직수출한 동양제과는 이 시점을 분기로 본격적으로 수출을 강화하며 세계시장으로 눈을 돌렸다.
참고 자료
없음