[경영] 비교광고정의 및 국내 해외 사례

목차

1.서론

2.본론
1)비교광고의 정의
2)비교광고의 유형
3)비교광고의 기능
4)비교광고의 장단점

3.비교광고의 국내 사례

4.비교광고의 해외 사례

5.결론

본문내용

비교광고는 이미 미국 등 선진국에서 주요 광고형태로 자리잡아 가고 있다. 영국에는 18세기에 이미 부분적으로 비교광고가 활용되었다는 기록이 있다(Swayne & Stevenson, 1987). 미국의 경우는 1930년대 초 Plymouth자동차의 광고캠페인에서 경쟁회사의 자동차와 비교해 보라는 의미에서 “Look at All Three”라는 헤드카피를 노출시킨적이 있다((Barry, 1993). 특히 미국에서는 상업 광고의 절반 이상이 비교광고인 것으로 추정될 정도다. 미국에서 비교광고는 지난 1970년대 중반부터 시작되었다고 할 수 있다. 당시 미국 공정거래위원회는 NBC 등 유력 방송사의 기업들에 비교광고를 권했고 방송사와 기업들은 이를 자율적으로 받아들였다.
그러나 비교광고가 본격적으로 활성화된 것은 1979년 미국 공정거래위원회가 비교광고 지침을 제정하면서부터였다. ‘비교광고라 해도 일반 광고보다 광고 내용을 더 구체적으로 실증해야 할 필요는 없다.’ 는 당시 공정위 지침은 비교광고를 활성화하는 촉매제 역할을 했다. 이런 움직임을 계기로 하여 1980년대 중반이후 부터는 전체광고의 3분의 1, TV광고의 80%가 비교유형의 광고인 것으로 나타났다(Pechmann & Stewart, 1990).
일본의 경우 1987년 비교광고에 관한 지침이 제정되면서 공개적으로 상대방을 비난하는 방식인 비교광고는 금방 활성화 되지 못했으나 경쟁이 치열해지면서 1990년대 중반부터 비교광고의 이용빈도가 증가하고 있다.

참고 자료

1. 이현우, 김병희 (2002), ‘광고발상과 전략의 텍스트’ 북코리아
2. 안광호, 유창조 (2002), ‘광고관리’ 법문사
3. 인터넷 검색 사이트-naver, empas, www.advertising.co.kr, www.busan-is.hs.kr