마케팅 성공을 위한 요건과 성공사례

소개글

마케팅 성공을 위한 요건과 성공사례

목차

Ⅰ.우리기업의 마케팅 성공을 위한 요건
1. 세계화·시장개방에 능동적으로 대처
2. 마케팅조사와 정보
3. 상품가치 창조로 일류상품화
4. 외국인이 보는 한국상품의 평가
5. 탁월한 서비스 제공
6. 마케팅 경로 혁신
7. 올바른 광고, 효과적인 판매촉진
8. 인재확보와 육성

Ⅱ.우리기업의 마케팅 성공 경영사례
1. 새로운 이미지로 다시 탄생 - 33년 장수 박카스
2. 고품질, 고가격 오디오시장 개척한 인켈 - 「TEMA」
3. 고객만족 마케팅 실현 - 신세계 백화점
4. DIGITAL 시대의 신제품 개발 - 빙그레
5. 후발 제품의 선택적인 마케팅 전략 - 매실주「설중매」

본문내용

Ⅰ. 우리기업의 마케팅 성공을 위한 요건
1. 세계화․시장개방에 능동적으로 대처
우리나라 기업의 활동무대가 국내시장에서 국제시장으로 그리고 세계 모든 나라를 대상으로 할 수 있는 세계시장으로 향하게 되었으며 우리 국내시장도 세계 각국에 개방하게 되었다. 따라서 우리는 세계 각 나라의 사람을 고객으로 삼게 되었고 국산품의 소비자로 대하게 되었다.
이러한 세계화와 시장개방의 조류에 따라 경영전략을 세우고 실천에 옮기는데 있어 가장 중요한 것은 각 나라의 문화와 사람의 특성을 알아서 그들의 필요와 욕구에 맞는 것을 제공하기 위한 고객중심의 사고에 따라 모든 일을 해나가야 하며 효율화와 경쟁력 제고에 힘써야 한다는 것이다.
21세기의 사회는 정보혁명을 중심으로 변혁할 것이며 이것이 국가․기업․사람들 간의 관계를 하나로 연결시켜 주게 될 것이다. 또 각국의 교육수준 향상과 국제교류 확대 등도 세계적으로 중산층을 많이 창출하며 그들의 의식, 즉 시민의식, 경제개발에 대한 사고방식, 인권에 대한 생각을 비슷하게 할 뿐 아니라 생활수준도 비슷해질 것으로 전망된다.
그리고 기업경영에 대한 사고나 방식도 제품 중심에서 고객을 먼저 생각하고 그들에 따라야 한다는 고객 중심으로 변화하고 이들의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 새로운 마케팅으로 발전할 것이다.
세계화와 시장개방은 기업에 대하여 경쟁과 비교우위라는 과제를 제시하며 승리와 번영의 길을 빨리 그리고 구체적으로 찾게 해 결국 무역을 통해 동반자들을 이롭게 해 줄 거이다. 특히, 우리나라가 수출을 통해 오늘의 번영을 이룩한 사실을 인정할 때, 자유무역을

참고 자료

고려대 경영학과 교수-박종원
한국마케팅연구원 편집부
신세계백화점 이사 - 강성득
연세대 경영학과 교수 - 박흥수
오비맥주 마케팅 팀장 - 곽한돈
이마트 마케팅팀 팀장 - 음형관