[마케팅] 제품포지셔닝과 광고사례

소개글

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목차

1. 제품 포지셔닝(Product Positioning)
2. 광고의 포지셔닝의 사례와 분석.

본문내용

1. 제품 포지셔닝(Product Positioning)

기업이 마케팅전략을 수립하기 위해서는 시장세분화를 통하여 선정한 표적시장(target market)에 대한 제품 포지셔닝 전략을 수립하여야 한다. 제품 포지셔닝 전략이란, 포지셔닝 분석을 통해 기업이 소비자에게 매력적인 것으로 인식되는 제품의 특성을 강조하는 전략을 말한다.
제품 포지셔닝(Product Positioning)전략은 제품이나 경쟁을 초점으로 하여 이루어지는 것이 일반적인데, 소비자 포지셔닝은 제품을 욕구와 연관시키며, 경쟁적 포지셔닝은 제품혜택을 경쟁에 비교함으로써 소비자들에게 자신의 제품을 커뮤니케이션한다.
우선, 소비자 포지셔닝 전략(consumer positioning strategy)은 소비자의 편익과 제품형태를 직접 연결시킴으로써 그 제품의 소비자 욕구를 충족시키고자 하는 것으로서 구체적 대(對) 일반적 포지셔닝과 정보 제공적 대(對) 이미지에 의한 포지셔닝의 두 가지로 구분된다.
구체적 대 일반적 포지셔닝 전략은 제품과 이점을 직접적으로 연관시킴으로써 시장 선도자로서의 위치를 차지하기 위한 전략이다. 그러나 구체적 포지셔닝 전략(specific positioning strategy)은 자신의 제품이 갖고 있는 이점을 제한되게 주장함으로써 다른 이점을 강조하는 경쟁자에게 고객을 빼앗길 수 있음에 유의해야 한다.

참고 자료

없음