[마케팅] 전략적 브랜드 관리 실무

목차

1. 전략적 브랜드 관리

2. 브랜드 포지셔닝 젼략

3. 신규브랜드 개발전략과 사례

4. 브랜드 네이밍 실무

5. 법적 측면에서 브랜드 관리

본문내용

*포지셔닝 방법의 유형
* 속성에 의한 포지셔닝 : ex. 2% 부족할 때(날 물로 보지마), 트롬(오래 오래 느끼고 싶어서)
* 사용상황 혹은 목젝에 의한 포지셔닝 : ex. 영비천(선물용), 랑데부(직장인의 아침시간 절약)
* 제품 사용자에 의한 포지셔닝 : ex. 컨디션(접대가 많은 비즈니스맨)
* 경쟁에 의한 포지셔닝 : ex. 렉스턴(모두 타보고 오십시오), 엠파스(야후에서 못 찾으면 엠파스에서)
* 시장적소 소구를 위한 포지셔닝 : ex. 엘지와 애경( 세척력 강조), 무궁화유지이 브라이트(이삿집 선물용 포지션)

참고 자료

없음