[마케팅] 비요뜨

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신제품 개발은 기업차원에서 대단히 큰 사업이다. 미국의 경우 1990년대 초반에 매년 1,400억~2,000억 달러의 비용을 신제품 개발에 투자하였으며, 단일 회사의 경우를 살펴보면 GM은 1990년대 초반에 매년 60억-70억 달러를 신제품 개발에 투자해왔다. 또한 미국에서는 매년 10,000종 이상의 신제품이 개발되어 시장에 출시되고 있다. 그러나 많은 신제품들이 시장에서 성공을 거두지 못하고 있는데, 그것은 우리나라의 경우도 마찬가지다.

마케팅은 변화되는 환경에의 대응이다. 환경변화는 소비자 욕구에 영향을 미치고, 기업은 소비자 욕구와 필요를 찾아 이를 해소시켜 주는 신상품 기회를 갖게 되고, 이를 바탕으로 기업성장을 이루게 된다. 때문에 시대에 맞게 요구되는 상품을 만들기 위해서는 변화되는 환경에 대한 분석과 예측이 중요하다. 특히 환경변화가 소비자 욕구에 미치는 영향에 주목해야 한다. 이에 서울우유는 웰빙(well-being)열풍에 힘입어 기존의 요플레+시리얼 토핑 요구르트 ‘비요뜨’를 출시했다.

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