[마케팅] sk텔레콤성공사례분석

*정*

최초 등록일: 2004.10.15
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6. 성공요인 및 결론
ⅰ) 성공요인
- 신세대의 다양한 욕구 파악
- 신비주의를 내세운 광고 성공 및 기업이미지 쇄신
- 신제품에 대한 철저한 보안
- 실용성 있는 부가 서비스 제공
ⅱ) 결론
- SK텔레콤은 약세를 보이던 저연령층 시장에서 경쟁하기 위해 기존의 장 점과 새로운 무기를 조합
- SPEED 011이라는 브랜드로는 저연령층 시장을 경쟁할 수 없다는 것을 인식하고 TTL이라는 새로운 브랜드 창출
- 목표소비자의 생활 주기에 상품을 맞추고, 가격을 일치시키며 부가서비스를 패키지로 묶어서 저연령층의 욕구에 가깝게 접근

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