[광고학] 기만광고의 문제점과 해결방안

목차

-서론-
-본론-
Ⅰ. 기만광고의 정의
Ⅱ. 기만광고의 실상
Ⅲ. 기만광고의 문제점
Ⅳ. 기만광고를 줄이는 해결방안
결론

본문내용

-서론-
광고는 진실해야 하며 과대한 표현으로 대중을 현혹시켜서는 아니 된다. 건전해야하고 사회전반의 신뢰를 얻을 수 있어야 한다. 이것이 광고의 황금률이다.
산업혁명 이후 대량 생산이 가능해지고. 이어서 대중매체가 등장하면서 광고는 소비자 대중에 많은 영향을 미치게 되었다. 우리 인간이 공기와 광고를 호흡하면서 살고 있다는 현대에 와서는 광고의 긍정적 영향이 중요해진 만큼 부정적 영향에 대해 관심이 커지고 이에 따라 광고의 사회적 책임에 대한 우려의 목소리도 커지게 되었다.
소비자들은 개인의 의지나 선택과는 대체로 상관없이 신문, TV, 라디오는 물론 전단지, 스티커, 전광판등 각종 광고매체의 무차별적이고 유혹적인 광고행태에 무방비 상태로 노출되어 있는 것이 광고매체의 현재형이다.
이같은 광고가 불공정하고 부도덕하다고 부정적으로 비판받고 있는 요소들은 무수히 많지만 이를 정리하자면 대략 다음의 아홉가지인 것으로 파악 된다. 첫째, 과장이나 허위 또는 기만. 둘째, 혐오감이나 음란성. 셋째, 경쟁자나 상대방에 대한 비방. 넷째, 사행심 조장. 다섯째, 소비성향 조장. 여섯째, 아동이나 청소년에게 유해한 내용. 일곱째, 사생활 침해. 여덟째, 사회 유리에 반하는 제품의 광고 행위. 아홉째, 다른 광고나 작품의 모방등이다.
이중에 소비자를 오도하는 것으로서 가장 흔한 기만광고는 그 기만성 여부를 가려내는데는 진술이나 문언, 디자인, 장치, 음성등을 고려하여 직접적이거나 암시적인 표현뿐만 아니라 그 광고상품의 사용상 중요한 사실까지도 알아내야한다. 그 광고가 기만하는 경향내지 가능성을 갖고 있느냐의 여부를 판별하고 입증하는데 있어서 때로는 고도의 지식이나 전문성을 요한다. 전체적인 인상을 기준으로 하는 광고는 광고내용이 암시적이거나 간접적인 의미를 내포하고 있는 경우가 많다. 또 부분적으로는 사실이지만 광고문의 전체적인 표시가 오도적이어서 소비자를 기만하는 경우에는 ‘부분적인 사실의 진실성’을 근거로 기만광고라고 할 수 없다.

참고 자료

광고심의 9월호 ~12월호 / 한국광고자율심의기구
광고 비평 : 광고 표현, 그 이론과 원칙 / 김광수 지음
The Tangled Wed They Weave/ Ivan L. Preston