[광고 또는 마케팅] 리바이스 광고

소개글

리바이스와 티티엘 광고의 비교로서 언어의 시각화를 보여주는 광고 비교를 나타낸 것입니다.
싸운드와 시각의 역할이 무엇인지
은유적 표현을 해석한 레포트 입니다.

목차

1. 엔지니어드 진.( 부제 오딧세이)
2. TYPE 1 JEAN
3. TTL(임은경 편 니가 진짜로 원하는 게 뭐야)
4. TTL(비트박스 따라하기 편)

본문내용

1. 엔지니어드 진.( 부제 오딧세이)
내러티브의 전개
한 남자가 문을 열고 뒤돌아본다. 그 후 벽을 향하여 돌진. 벽을 뚫고 달리기 시작한다. 어는 거실에서 그와 같은 행동을 하고 있는 여자를 보고 무언가 눈빛으로 이야기한다. 화면은 건물의 외벽을 비추어 주고 후에 그 두 남녀가 벽을 뚫고 뛰쳐나와 나무를 거꾸로 (아래에서 위로) 타고 올라가는 장면을 보여준다. 그 후 공간을 뛰듯 달리는 화면을 보여주며 문구 (FREE TO MOVE)와 나레이션으로 리바이스 엔지니어드 진을 들려준다.

광고의 분석
이 광고의 타겟층은 20대의 남녀이다. 이 제품과 20대의 공통점이라 할 수 있는 것은 자유로움이다. 20대는 자유로워 지기를 갈망하는 시기이고 엔지니어드 진의 특징은 활동의 자유로움을 극대화 시켜주는 인체공학적인 디자인이다.
이 두 가지 점을 잘 절충해서 광고를 만든 것 같다.
첫 번째 공간
좁은 방에서 남자의 표정을 보면 무언가 불만이 있는 표정으로 느닷없이 벽을 향하여 달리기 시작한다. 첫 번째 공간은 자신의 현실 또는 머릿속의 구속된 장소라고 볼 수가 있다. 그가 향하여 가는 하나씩 뚫고 지나가는 벽은 보통의 사람들이 느낄 수 있는 장애물의 이미지, 젊음 앞에 있는 모든 장애물 들을 의미하고 있다.

참고 자료

없음