사업계획서

목차

Ⅰ 서 론

Ⅱ 기본적 고찰
1. 할인점에 관한 고찰
① 정의
② 대형할인점의 발달과정
③ 할인점의 특징
④ 업태의 특성
2. 시장 상황분석
① 업체동향
② 대형할인점 Sales Volume
③ 주요 브랜드 Sales Volume
③ S-마트 이미지 (5점 척도)

Ⅲ 새로운 대응전략의 강구
1. 문제제기
2. 목표설정
3. 기획서 제작
1) 기본개념
2) 행사전략
3)홍보전략
4) 운영계획
5) 이벤트계획
6) 예산

Ⅳ. 결론

본문내용

21C에 진입하면 도시에서 나타나는 소비형태는 과거의 모습을 찾아보기 힘들 정도로 많이 바뀌어가고 있다. 10년 전만하더라도 시장에서 콩나물 한 움큼을 더 얻으려고 실랑이를 벌였고 덤으로 얹어주는 귤 하나에 흐뭇해하던 정겨운 시장의 모습이 있었다. 그러나 이제는 현대적 감각에 인테리어와 창고 같은 건물 안에서 바코드를 통해 상품을 구매하는 모습으로 자리 잡아가고 있다. 이처럼 우리나라의 소비형태가 급격히 변화하게 된 것은 전반적 소비증대와 여성의 사회진출 증가라는 경제 · 사회적 현상과 더불어 유통시장의 본격적인 개방이라는 결정적 계기가 있었기 때문이다.
지난 1993년 신세계 백화점의 E마트 창동점 개점을 시작으로 우리나라에도 다양한 유형의 할인점들이 등장하였으며 국외의 기업들도 무수히 진출하게 되며 급성장세를 타게 된다. 그러던 중 IMF를 맞이하게 되고 침체 속에서 성장세에 다소 둔화하였으나 별다른 타격을 입지 않은채 플러스의 매출 성장 지속세를 유지하고 있다.
그러나 할인점 시장에서도 급성장을 유지함에 따라 나타나는 현상이 있었는가? 이는 합리적인 소비문화를 지향하는 소비자들의 권한이 점차 강화되어 간다는 것이고 다른 하나는 시장의 확대에 따라 점차 늘어만 가는 할인점의 수가 과포화 상태에 이르러 있다는 점이다.

참고 자료

1. 세일즈 프로모션 이론과 전략, 한국광고연구원, 동경광고마케팅연구회, 1997
2. 기업의 위기관리와 PR전략, 한국경제신문사, , 1997
3. 이벤트 계획 실무론, 사민서각, 장영렬 ⋅ 이시혁, 2001
4. 판매촉진의 이론과 실제, 정훈출판사, 유동근 ⋅ 김성혁, 1996
5. 이벤트의 이론과 실제, 커뮤니케이션북스, 최재완, 1999
6. 이벤트론, 도서출판 글로벌, 박정선, 1998
7. 이벤트 전략, 김영사, 이각규, 1995
8. 이벤트 프로모션, 글로벌, 이종은, 2000
9. 기업 홍보의 이론과 실제, 경희대학교 출판부, 최재완, 2002
10. 광고기획론, 나남출판사, 서범석, 1995
11. 회사이벤트 기획백과, 현대경영연구소, 승산서관, 2000

▣ 논문집
1. 대형할인점의 입지유형과 소비자 유형 형태, 신일문화사, 김원경, 2003
2. 대형할인점의 고객만족도에 관한 연구, 동국대학교 대학원, 공윤희, 1999
3. 우리나라 유통산업의 현황과 개선책에 관한 연구, 연세대학교 경영대학,
박상익, 1991

▣ 인터넷
1. 네어버 http://www.naver.com
2. 통계청 http://www.nso.go.kr

3. 삼성연구소 http://www.seri.org

4. 홈플러스 홈페이지 http://www.homeplup.co.kr

5. 이마트 홈페이지 http://emart.shinsegae.com

6. 롯데마트 홈페이지 http://www.ilottemart.com/main.jsp