[마케팅] 네스팟 의 무선인터넷 시장 선두자리 차지 전략

소개글

교수님께 칭찬많이 받고 A+당연히 받았습니다.^^
후회는 없으실듯

목차

1. 주제선정
2. 무선인터넷 네스팟은?
3. 시장 환경 ( 시장분석/ 제품분석/ 소비자분석/ 경쟁상황분석 )
(1) 시장 상황 분석
(2) 제품 분석
(3) 소비자 분석
(4) 경쟁사 분석
① 데이콤 에어LAN 서비스
② 하나로통신 하나포스 애니웨이
③ 인텔사 센트리노(centrino)
4. SWOT분석
5. 당면 과제
6. 광고 전략
(1) 광고목표
(2) 목표 소비자
(3) 브랜드 컨셉
7. 광고 컨셉

본문내용

(1) 시장 상황 분석
▶ 업계에서는 우리나라를 인터넷 초강국으로 이끌었던 초고속 인터넷 서비스 시장이 앞으로 1년 정도 후면 포화상태로 접어들것이라 전망하고 있다. 휴대폰 가입자가 3천만 명을 넘어선 이동통신시장과 같이 초고속 인터넷 서비스 시장도 사업이 정체되는 시기에 대비해야 하는 시점에 온 것이다. 유선 통신사업 자들은 여러 새로운 통신사업 중 공중 무선LAN 사업을 새로운 수익 창출 사업으로 추진하게 되었다. 앞으로 1년 이내에 포화상태로 접어들 초고속 인터넷서비스 시장에서 대비해 기존의 초고속 인터넷 서비스 가입자들을 공중 무선 LAN 사용자로 흡수해 새로운 수익구조를 창출하는 전략을 가지고 있다. 또 무선통신사업자는 서비스 사용자들이 현재의 무선인터넷 속도를 만족하지 못하고 대거 초고속 무선LAN 서비스로 이동할 것에 대한 대비하는 차원에서 공중 무선LAN 사업전략을 가지고 있는 것으로 나타났다. 그러나 사업초기 예상했던 것과 같이 초고속 인터넷 서비스 가입자 중 공중 무선LAN 동시 사용자는 현재 사업을 지속적으로 추진하고 있는 한국통신, 하나로통신, 데이콤의 사용자는 매우 적은 수에 불과하다.

참고 자료

[문화일보] 2002-09-16 (정보통신/과학) 뉴스 15면
http://www.nespot.com
http://www.aitnet.co.kr
http://anyway. hanaro.com