[마케팅 관리] 에쿠스 사례분석

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목차

1.국내 자동차 시장의 변화

2.자동차 시장 현황

3.현대자동차 기업현황

4.BCG 분석을통한 사업분석

5.SWOT 분석

6.STP 및 시장전략유형

7.마케팅믹스

8.결론

9.성공요인

10.추가대안제시

본문내용

*자동차 시장 현항
-중,소형차 중심의 시장에서 1980년대와 1990년대 초 그랜져와 포텐샤 등 대형차 출시.
-대기업 간부나 전문직 종사자들 가온데 구매력을 갖춘 집단 형성.
-대형 자동차가 사회적 지휘를 나타낸다는 인식 형성.
-1997년 엔터프라이즈, 아카디아, 체어맨, 에쿠스등 상품의 다양화 이루어짐.
*성공요인
-6천억에 달하는 막대한 R&D 비용
-Q공정이나 자동화 지양을 통한 믿을 만한 제품생산
-목표 시장에 알맞은 적절한 마케팅 방법
-국내 자동차 시장의 적절한 틈새시장 공략
-고장시 렌터카를 제공하는 DOOR TO DOOR 서비스나 숙박비 제공서비스 등을 통한 우호고객의확보

참고 자료

없음