[마케팅] 브랜드 가치평가

소개글

삼성의 브랜드 가치에 대한 글입니다.
레포트 용으로 좋습니다.

목차

1. Brand valuation(브랜드 가치평가)란…

2. 삼성 브랜드파워

3. 삼성의 브랜드 가치와 올림픽후원 관계

4. 올림픽 광고의 매력

5. 삼성이 우수해 질 수 있었던 이유

본문내용

확실하게 뛰어나고 매력적인 고품질 제품을 생산하는 것은 소비자들의 인식을 변화시키는 한 가지 방법이다. 그러나 삼성은 많은 커뮤니케이션 통로를 이용하여 일관성 있고 눈에 확 들어오는 마케팅과 PR 활동을 전개함으로써 두 배의 효과를 올렸다. 고객의 마음에 그 브랜드를 리포지셔닝하기 위해 “통합 브랜드 캠페인” 전략을 펼친 것이다. 삼성이 한 개의 글로벌 광고 에이전시와 협력한 것이 모든 시장에서 커뮤니케이션의 일관성과 연속성을 잘 조절해 주고 있다. 삼성은 또한 사람들의 방문이 잦은 인터넷 사이트에 광고를 게재하고 매트릭스와 같은 영화에 제품을 배치, 스폰서를 하는 등 마케팅 노력에 총력을 기울였다. 이렇듯 엔터테인먼트 마케팅에 집중한 것은 하나의 “브랜드 친숙도 향상” 방법으로 보여진다.

참고 자료

없음