[광고와 마케팅] 광고와 마케팅 -아침햇살 사례-

목차

1. 브랜드의 위치

2. 마케팅 믹스전략 (4P)
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 프로모션전략

3. 경쟁사 분석

4. 제품 SWOT분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협

5. 해결과제 및 광고목표

6. 표적시장 설정
(1) 인구통계학적
(2) 심리적 요인

7. 시장 세분화

8. 브랜드 포지셔닝

9. 브랜드 컨셉 분석

본문내용

웅진식품의 아침햇살 시즌별 광고를 통해 이 광고가 제품의 마케팅 측면과 관련하여 어떠한 편익을 전달하며, 또한 이러한 광고에 표현된 제품 편익이 경쟁자와 차별화 되며 경쟁력을 갖고 있는 가를 분석하고, 개선 혹은 제안할 점을 제시하였다.

제품 분석은 4p 요인 중에서 무엇보다도 중요하다. 이는 마케팅 및 광고 활동의 출발점이 되며 제품의 특성은 전략을 이끌어나가는 주요한 결정 요인이 된다. 소비자의 NEEDS와 WANTS를 분석하는 것에 있어 제품은 기본적인 동기를 부여하는 역할을 한다. 이를 토대로 한 제품 혜택과 편익은 소비자 문제를 해결해주는 주요한 키워드가 된다.
아침햇살은 ‘쌀로 만든 음료’ 라는 제품의 주요 USP를 통해 틈새시장을 개척하여 현재 곡물음료시장을 장악하고 있다. 즉 아침햇살은 먼저 기존의 음료수와 달리 100% 우리 쌀을 주원료로 하여 현미를 보강한 제품으로 만들어졌다는 사실에 주목할 필요가 있다. 지하 170M 이하의 암반수를 사용하여 잘 정제된 쌀과 현미를 볶은 후 효소 분해시킨 맑은 액을 얻어 제조된다. 이렇게 만들어진 아침햇살은 부드럽게 당기는 맛이 있으면서도 달지 않아 물리지 않고, 고소해서 한국인의 입맛에 맞게 된다.
아침햇살은 탄산과 주스시장으로 대별되던 음료시장에 진정한 우리의 마실 거리가 없다는 점에 착안했다. 그래서 선택한 것이 쌀이었다. 쌀 음료는 아직까지 아무도 시도한 적이 없기 때문에 독자적 시장구축이 가능하다는 확신이 섰다. 이것은 사전의 소비자, 시장조사로부터 소비자들이 가지고 있는 천연소재, 우리 것에 대한 선호, 건강에 대한 관심 증대, 욕구의 다양화라는 사실들을 알게 되었기 때문에 가능했다. 그리하여 출시하게된 아침햇살은 최초의 쌀 음료로 우리의 주식인 쌀로 만들어 졌기 때문에 처음부터 지금까지 친근한 브랜드 이미지를 가질 수 있었다.
즉 그 핵심은 아침햇살은 기존 음료시장에서 볼 수 없었던 최초의 쌀로 만든 새로운 제품이며 건강을 위해 먹을 수 있는 음료라는 것이다. 또한 식사 대용으로 먹을 수 있는 마실거리를 의미한다.

참고 자료

소비자 행동론
-임종원외

광고 심리학
-이창우 외
광고와 마케팅
-이경섭외

웅진식품 홈페이지