[마케팅원론] 기업의 성공 사례와 실패 사례

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목차

Nike의 동남아 하청 생산에 기업의 성공사례
서론:Nike 우리에게도 잘알 려진 운동화 전문 생산 기업이다.
본론: 하청 시스템을 사용함으로써 직접 공장에 자본투자를 한 것
결론: 효과적인 해외산업 운영
P&G 의 일본 진출에서의 실패-사례 기업의 실패 사례
서론:Ivory비누, Cheers세타 비누, Pampers아기귀저기 등으로 알려진 일상소비자 생산 기업이다.
본론:P&G는 2차세계대전 이후 적극적인 국제화 전략을 전개하기 시작하였다.
결론:실패의 요인을 P&G는 일본시자에 진출하면서 몇가지 커다란 실수를 범했다.

본문내용

서론: Nike는 우리에게도 잘 아려진 운동화 전문 생산 기업이다. Nike는 1996년 한 해에만 65억 달러의 매출을 기록했다. 세상에서 가장 큰 미국 시장에서의 1997년 시장 점유율은 37%로써 2위인 Reabok의 20%보다 훨씬 높았다. 미국 기업인 Nike가 가장 노동 집약적인 산업 중의 하나인 운동화 시장에서 전 세계에서 가장 높은 시장 점유율을 갖고 있으며 큰 수익을 얻고 있는 이유는 다름 아닌 Nike의 국재 하청 생산 관리능력 때문이다.
Nike는 1996년 회계사이며 아무추어 육산선수였던 Philip Knight에 의해 설립되었다. Knight는 그 당시 운동화 시장이 Adidas와 Puma와 같은 고가의 독일 브랜드에 의해 지배되는 상황에 대해, 마치 1950년대 저가 이면서 고품질인 일제 카메라가 고가의 독일제 카메라를 대체하였던 전략이 운동화 시장에서도 적용 될 수 있다고 생각했다. Nike는 처음에는 미국 내 작은 공장에서 생산을 시작하였으나 미국 내 생산으로는 도저히 가격 경쟁력에서 이길 수 없었다. 그래서 임금이 싼 한국과 대만의 하청 업체로부터 신발을 납품 받아 판매하기 시장하였다.

참고 자료

없음