[마케팅원론]시장세분화 성공사례-이동통신회사 SK텔레콤

소개글

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목차

①10대 마켓
②20대 그룹(대학생)
③20대 후반～30대 미혼자 그룹
④20대 후반～30대 기혼자 그룹
⑤60세 이후

본문내용

이와 같은 시장 세분화의 우선시 되는 기준은 연령이다. 연령, 즉 세대의 차이에 따라 다양한 부분에서 차이를 보이기 때문에 연령을 가장 먼저 고려하는 것이 우선 이다.
예를 들어, 일정한 소득이 있는 경우 없는 경우, 소득의 정도, 이용하는 정보의 내용 등이 연령에 따라서 차이를 나타내기 때문이다. 각 연령대별로 시간, 장소 등의 개념을 결합하여 시장을 보다 세분화하도록 한다.
10대 시장의 경우에는 대부분의 사용자가 학생이므로 시간, 장소라는 측면에서 다소 동질적인 경향을 가질 것으로 볼 수 있다. 그러나 20대의 경우, 실질적인 소득이 있는 경우와 없는 경우가 있고, 그들의 신분에 따라서 다소 이질적인 생활패턴을 가지게 되므로 다시 시장을 세분화해야 한다. 30대 이상의 시장에서는 그들의 결혼 유무가 또한 많은 영향을 주기 때문에 결혼 여부를 시장세분화에 반영하도록 하도록 하며, 실질적인 소득이 있는 20대 후반 이상의 시장에서는 성별에도 중점을 둘 필요가 있다. 이러한 기준을 바탕으로 다음과 같이 시장세분화 할 수 있다.

참고 자료

없음