[마케팅 관리] 마케팅 조사와 관리

소개글

마케팅 관리론...

목차

1. 마케팅 관리에서 마케팅조사자의 역학
2. 마케팅 조사자와 관리자
3. 마케팅조사의 지원 시스템

본문내용

효율적인 마케팅활동은 정확한 마케팅정보에 근거한 마케팅계획의 수립과 집행 그리고 통제에 있다. 현재와 같이 급격하게 변화하고 있는 기업의 환경에 적응하기 위해서는 경험과 직관에만 의존해서는 안 된다. 따라서 성공적인 마케팅의사결정을 위해서는 객관적이고, 과학적인 절차를 통해 수집되고 분석된 정보가 요구된다. 이러한 역할을 수행하는 것이 마케팅조사이다. 일반적으로 마케팅관리는 [그림 2-1]과 같이 상황분석, 세분시장마케팅전략, 마케팅믹스의 결정, 평가와 통제의 네 부문으로 구성되어 있다.

참고 자료

없음