[광고] 비교광고에 대하여...

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칼이라 함은 우리에게 유용한 도구가 될 수도 있지만 사람을 죽이는 는 무기도 될 수 있다. 광고기법중 하나인 비교광고도 이와 같다. 비교광고는 좋은쪽으로 사용하면 소비자 들에게 브랜드들 간의 직접적인 비교를 하여 더 많은 제품정보를 제공함으로써 소비자들이 보다 합리적인 구매의사결정을 내릴 수 있도록 도와줄 수 있지만 나쁜쪽으로는 타 회사의 제품과 이미지를 손상시키고 소비자들을 기만 할 수도 있기 때문이다. 이렇게 양날의 칼과 같은 비교광고는 홍수와 같은 정보와 눈 돌리면 보이는 광고들 속에서 제품의 USP(Unique Selling Proposition)를 독특하게 드러내 줄 수 있는 하나의 수단으로써 각광받고 있다.

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