[마케팅] 브랜드 성공사례 분석 [TOYOTA와LEXUS의 성공전략]

소개글

토요타와 렉서스에 대한 관련 논문, 웹, 간행물, 서적 등.. 최대한 많은 자료를 수집 분석하여 정리한 자료입니다.. 참고루 점수 잘받은 자료였어영 후회없으실꺼예여~~^^

목차

I. Toyota & Lexus 개요

II. TOYOTA
제 1장 Overview on TOYOTA
제 2장 자동차 시장 현황
제 3장 Toyota의 전략
제 4장 Toyota의 멀티브랜드

III. LEXUS
제 1장 Overview on LEXUS
제 2장 LEXUS의 전략분석
제 3장 더 나은 Lexus를 위하여

본문내용

I. Toyota & Lexus 개요
Lexus는 세계 자동차 역사에 있어서 거대한 산맥 중 하나를 이루고 있는 Toyota 자동차가 해외에서 판매하는 고급자동차에 붙인 브랜드로, Toyota의 기술철학과 전통을 계승하고 있으며, 'Lexus=최고급 자동차' 라는 이미지를 통해 특히 미국에서 큰 인기를 모은 바 있다. 
Lexus의 신화는 지난 83년 8월 시작됐다.
세계 자동차시장 점유율이 8%에 달하며 규모와 지위 면에서 상승세를 타고 있던 Toyota는 새로운 도전을 맞아야 할 시점임을 인식하고 최고급 승용차에 대한 기본 아이디어를 채택하게 된다. 막대한 인력이 동원돼 신차 개발에 전념한 결과 이듬해 7월 플래그십(Flagship)’을 나타내는 ‘F1’이라는 코드명으로 1호차가 완성되고 89년 9월에는 ‘LS400(일본명 세르시오)’과 ‘ES250(일본명 윈덤)’의 판매가 개시됐다. F1은 Toyota의 경험과 기술을 최대한 반영하되 기존 제품과는 확연히 차별된 완전히 새로운 브랜드를 창조해내는 데 그 의의가 있었다.
이렇듯 Lexus는 최고를 지향하는 Toyota 기업철학의 결정체다. 또한 Lexus는 ‘완벽을 향한 끊임없는 추구’라는 철학을 바탕으로 고객들에게 새로운 제품뿐 아니라 최고를 지향하는 고객서비스를 제공하고 있다.

참고 자료

없음