[광고와 영상매체] 비교광고의 효용성

소개글

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목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 본 론
1. 이론적 배경
2. 선행연구 분석 및 연구주제
3. 분석틀
4. 비교 광고에 대한 수용자 반응
1) 감정적 반응
2) 행동적인 측면
5. 비교 광고 자료 분석
1) 통신사의 비교 광고- SKT, KTF, LGT
2) 포털 사이트- 네이버, 엠파스, 드림위즈
3) 해외의 비교 광고- 코카콜라와 펩시, 페덱스와 dhl

Ⅲ. 결 론

☐참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

장기화된 경기침체로 국내 광고시장의 경쟁이 점차 치열해지고 있다. 이런 시장 상황에서 판매의 촉진을 위해 다양한 기법의 광고들이 시도되기도 한다. 특히 자사의 제품과 타사의 제품을 비교함으로써 자사 브랜드의 우월성을 알리려는 비교광고의 활용이 점차 증가하고 있다.
비교 광고는 공신력 있는 데이터를 통해 경쟁사와 비교하면서 소비자들로 하여금 합리적인 판단과 소비를 유도하는 것이 주 목적이다. 국내에서는 공정거래위원회가
‘비교표시-광고에 관한 심사지침’ 을 제정하여 2001년 9월부터 비교 광고가 본격적으로 시행되고 있으며, 시행이후 많은 효과를 거두면서 더욱 늘어나고 있다.
특히 인터넷 서비스 경쟁이 치열해 지면서 포털 싸이트들의 비교광고가 늘어나고 있다. 포털싸이트는 특성상 경쟁사와 눈에 띠게 차별화되는 서비스가 없기 때문에
후발주자들이나 2,3순위 업체들은 우위를 점하기가 힘들다. 이러한 상황에서 효과적으로 사용되는 방법이 비교광고이다. 요즘 포털 싸이트들은 자극적인 비교광고에 열을 올리고 있다. 이러한 현상은 포털사이트 업계에서만 찾아볼 수 있는 것이 아니라 이동통신업계, 게임업계등을 비롯하여 산업의 여러 부분으로 확대되고 있다.

참고 자료

*비교강도에 다른 비교 광고의 효과: 메시지 제시유형 및 제품관여도와의 상호작용효과 중심으로 / 기화서/ 2001
*비교 광고의 조정 변인이 설득효과에 미치는 영향에 관한 연구: 제품관여도, 메시지 측면성 및 인지효과를 중심으로 / 탁진영/ 2002
*정보전달 방법에 따른 비교 광고의 효과/ 이호배/2000
*부정적 비교 광고 수준과 제품관여에 따른 광고효과 / 정경진 이상빈 리대룡/2002 /한국광고IMC연구소
*효과적인 비교 광고에 관하여 / 최재학 / 2002
*http://www.tvcf.co.kr
*http://www.advertising.co.kr
*디지털타임스 2003/11/28 - 비교 광고 또 고개....경쟁사 이벤트 편법 제기도
*전자신문 2004-05-20 - 포털들, 타사서비스 비방광고 '눈쌀'