[스포츠마케팅 ]Sport Agency

목차

스포츠 에이전시의 필요성과 구성
스포츠 에이전트
스포츠 에이전시의 종류
스포츠 에이전시와 선수간의 관계

본문내용

1. 스포츠 에이전트의 정의
에이전트란 다른 사람을 대신하여 업무나 교섭을 대행하도록 권한이 부여된 사람 (대행인), 스포츠 에이전트는 프로선수가 구단이나 대기업과 입단, 연봉, 선수보증, 계약시 최대의 이익 확보 위해 나서는 대리인

2. 스포츠 에이전트의 유형
1) 계약 대행인 (Contract agent)
2) 라이센싱 대행인 (Licensing agent)
3) 마케팅 대변인 (Marketing agent)
4) 텔런트 대행인 (Talent agent)
5) 관리 대행인 (Management agent)

내부 마케팅
신뢰를 바탕으로 한 인간관계 유지
구체적 비전 제시
팀 동료와의 우호관계 유지 강조

외부마케팅
차별화된 특징 발굴
상징적인 닉네임 개발
미디어와 우호관계 유지
인터뷰 요령 지도
사회와 친숙한 이미지 구축

연봉계약 대행
연봉 협상의 기본원칙 : 대립과 조정
연봉협상시 주요 고려 요인
1) 최저 생계비 2) 시장 수익성
3) 구단의 수익성 4) 성과 (성적)
5) 팀에 대한 공헌도 6) 선수의 상품성
7) 팀 성적 8) 인사고과 : 잠재력 평가

스포츠 에이전시의 종류
국제 스포츠 마케팅 에이전시
선수 관련 에이전시
광고 스포츠 에이전시
라이센싱과 머천다이징 에이전시
풀 서비스 에이전시

참고 자료

없음