[마케팅] 기업의 사회공헌과 지역교류 사례연구

소개글

기업의 전략적 PR론에 입각하여 자매결연 등을 통한 지역교류와 사회공헌 즉, 공익마케팅에 대한 내용입니다.

목차

1. 기업의 지역사회 교류
1) 지역교류의 정의
2) 지역교류의 목적
3) 지역교류의 종류

2. 기업 이미지와의 관계

3. 기업의 사회공헌 활동

4. 기업의 사회공헌 사례
1) 우정사업본부
2) 포스코 (posco)
3) 원자력 발전소 건립

5. 결론 및 정리

본문내용

- PR은 '공중 관계'이다. 이 관계(Relations)는 기업, 조직의 사회적 책임에 입각한 "윤리적"이고 "진실된" 행위에서 출발한다. 이 관계는 "장기적인 계획"에 입각한 "연속적" 행위여야 한다. 어려울 때 도움이 될 수 있는 친구를 얻는 것은 쉽지 않다. 기업의 위기상황에 큰 힘이 될 수 있는 PR은 오랜 우정을 쌓아 가듯이 지역사회와의 "관계" 에 인내심을 가지고 충실히 임할 때 가능하다. 친구로부터 무엇을 얻기 위해 "관계"를 맺는 사람에게 진실된 우정은 존재 할 수 없다.

지역사회PR은 지역사회로부터 무엇을 얻기 위해서가 아니라 무엇을 환원하고자 할 때 진실된 우정으로 되돌아 오는 인간관계(Human Communication)이다.

기업은 지역사회의 쟁점관리를 통하여 다양한 쟁점들이 사회문제로 대두되기 전에 미리 쟁점의 성격을 파악하고, 철저한 전략과 실천 프로그램을 마련하여 이행함으로써 지역사회에 대한 "사회적 책임"을 수행하고, 지역사회의 "파트너"로서 자리잡아 가야한다.

참고 자료

윤희중, 신호창(2000년), 『PR전략론』, 서울: 책과 길
박기순 외 11명(2001년), 『PR캠페인』, 서울: 한울아카데미
최윤희(1992년), 『현대 PR론』, 서울: 나남출판
www.posco.co.kr
www.koreapost.go.kr