[마케팅조사] 연구방법의 정의 및 종류

목차

1. 연구방법론의 정의
2. 연구방법의 종류
① 수집된 자료형태에 따른 구분
② 자료수집 환경에 따른 구분
③ 연구목적에 따른 구분
④ 논리적 전개방법에 따른 구분
⑤ 연구결과의 형태에 따른 구분
⑥ 분석방법에 따른 구분

본문내용

연구방법론의 궁극적인 목적은 복잡하게 이루어진 자연현상이나 사회현상을 예측하는 이론을 개발하는 것인데 이것은 현상을 설명하고 예측하는 이론이나 지식을 발견할 목적으로 적용되는 체계적인 방법이다.

■질적연구: 연구자가 연구대상이나 형상을 이해하거나, 사물에 대하여 어떻게 인식하고 있는지를 조사하여 주관적인 느낌을 글로 기술하거나 묘사하는 방법
■양적연구: 어떠한 현상을 측정하여 나타난 수치화된 자료를 분석하여 통계적 추측과정을 이용하여 연구결과를 얻는 방법

참고 자료

이군희, 사회과학연구방법론. 박영사
박명호외, 마케팅리서치
박명호외, 마케팅조사
최만기외, 경영학 연구방법론