[광고홍보학과] PR이란 이것이다!!

소개글

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목차

Ⅰ. 홍보에 대해 가졌던 생각
1. 수업전의 홍보에 대한 나의 생각
2. 내생각의 Paradigm Shift

Ⅱ. 내가 배운 PR에 대한 생각
1. 브랜드 접점의 통합적 관리 IMC 와 MPR
2. 언론관계를 잘 맺기 위해서는 지속적인 친분을 쌓으며 실리적 이익을 주어야 한다.
3. 정부는 이익보다 명분에 따라 움직인다.
4. 사원관계는 사원들을 밑에서 섬기고 벽 없는 조직문화를 만들어가는 것이다.
5. 네티즌관계는 네티즌과 상호작용을 하며 커뮤니티를 형성해 가야 한다.
6. 위기가 될 수 없게 쟁점관리를 하자.
7. PR수단을 수렴하는 입소문
8. 국제PR은 세상의 차이를 존중하고 그에 적합하게 전개해야 한다.
9. IMC를 뛰어넘어 NBi로!!

Ⅲ.내가 PR기획을 한다면

본문내용

IMC는 고객개개인과의 투웨이 커뮤니케이션을 통해 지속적인 관계를 형성하고 직접구매까지 연결할 수 있도록 SP이나PR등 모든 마케팅프로그램을 결합하는 전략이라고 할 수 있다.하지만 마케팅프로그램의 통합이라는 것을 뛰어 넘어 IMC는 사람들이 접하는 브랜드접점을 관리하는 것이어야 한다. 제품을 구매할 소비자가 아닌 제품을 사용할 생활자의 체험을 통해 생활자를 이해하고 생활자의 심리타점을 칠 수 있어야 하는 것이다. 생활자들이 버스정류장이던지, 거리의 간 이라던지 브랜드의 접점을 파악하고 그 접점에서 얻을 수 있는 데이터베이스로 생활자를 이해해야 한다.IMC의 수단이 아니라 IMC의 전반적인 수단인 MPR은 IMC와 같이 묶여져서 소비자와 브랜드간에 관계를 만들어 가려하는 것이다. 제품간의 품질에 차이가 없고 성능도 비슷비슷할 때 사람들에게 구매에 큰 영향을 미치는 것은 바로 브랜드이다. 이것이 중요한 사실인 만큼 마케팅의 목적은 당장 물건을 파는 것을 위함이 아니라 브랜딩을 위한 것이 되어야 한다는 것이다.

참고 자료

없음