[광고관리론] 박카스 광고분석

소개글

박카스 광고분석 파워포인트로 만든 것입니다. 슬라이드가 총 50장이예요...
그만큼 담겨있는 내용도 많고 유익한 자료가 되리라 생각합니다.^^

목차

서 론
Ⅰ. 조사목표 및 자료 수집방법
Ⅱ. 제품개요
1.박카스 발매배경
2.박카스 개발사

본 론
Ⅰ. 박카스의 시대별 마케팅 전략
Ⅱ. 박카스의 광고개혁
1.광고개혁의 필요성
2.그렇다면 무엇을 바꿀 것인가?
Ⅲ. 광고기획과정
1.광고상황분석
2.시장분석
3.소비자 분석
4.경쟁사 분석
5.제품 분석
6.STP 분석
7.SWOT 분석
8.광고전략
9.광고 목표
10.목표 소비자
11.광고 컨셉트
12.표현 전략
13.크리에이티브 컨셉트
14.매체전략
15.T V 광고
16.인쇄 광고
17.PPL

결 론
Ⅰ. 광고 효과
Ⅱ. 기업 실적
Ⅲ. 맺음말

본문내용

4) 표현전략
⇒ 공익성이 가미된 캠페인 광고
긍정적인 공감대를 유도 :
언뜻 봐서는 평범하고 공익적인 것만 같은 박카스의 일관된 크리에이티브 전략이, 단발성 광고들이 점차 진부해지고 싫증이 날 때쯤 되면 오히려 독특하고 차별된 브랜드이미지의 진가를 발휘할 수 있다.
박카스가 항상 소구하는 '뿌듯한 공감대'의 힘이 강력하게 발휘되어 이것이 박카스의 진정한 브랜드 파워가 된다.

Ⅲ. 맺음말
이상과 같이 동아제약 박카스 사업 본부에서는 광고로 인한 소비층을 젊은층과 기성세대와 공감대를 형성하는 부분으로 소비자에게 다가가고 있다.
즉, 박카스의 영(Young) 캠페인은 기존 타겟의 충성도를 유지, 강화하면서 20대를 대상으로 감성적인 코드 맞추기를 통해 새로운 소비자와의 관계강화(consumer relationship reinforcement)에 중점을 두고 기획된 커뮤니케이션 전략이다.

참고 자료

없음