[마케팅] 광고 커뮤니케이션에서 나타난 귀족마케팅적 접근에 관한 연구

소개글

귀족마케팅과 맥을 같이 하는 광고 커뮤니케이션에 관한 논문입니다
귀족마케팅의 개념을 바탕으로 집행된 국내 자동차와 가전제품 광고를 바탕으로 귀족마케팅의 개념이 어떻게 도입이 되어 소비자에게 어필하고 있는지에 관해 연구하였습니다
도움되시길 바랍니다

목차

Ⅰ. 서론
Ⅰ. 1. 연구배경 및 목적
Ⅰ. 2. 연구방법 및 범위

Ⅱ. 귀족마케팅의 개념
Ⅱ. 1. 귀족마케팅의 배경
Ⅱ. 2. 귀족마케팅의 특징
Ⅱ. 3. 귀족마케팅의 사례

Ⅲ. 광고 커뮤니케이션에서 나타난 귀족마케팅적 접근
Ⅲ. 1. 국내 자동차 광고
Ⅲ. 2. 국내 가전제품 광고

Ⅳ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

Ⅰ. 1. 연구배경 및 목적
80/20 이라는 법칙이 있다. 이탈리아의 한 경제학자인 파레토(Pareto, Vilfredo ; 1848.8.20~1923.7.15) 가 조사, 연구하다가 발견한 법칙으로, 한 사회의 상위 20%가 전체 성과의 80%를 차지한다는 논리로 설명될 수 있는 이 법칙은 오늘날의 우리 사회 곳곳에서 발견되어진다. 특히 소비분야에서 그 현상이 두드러짐을 알 수 있다.
이는 IMF 외환위기 중인 97년서부터 소비의 양극화라는 표현이 빈번히 등장하면서부터 두드러지기 시작했다. 외환위기에 따른 고금리로 인해 예금자산이 많은 사회계층이 고가 제품을 중심으로 활발한 소비활동을 한 반면, 실업과 수입 감소 등에 따라 중산층의 소비는 저가의 기능성 제품으로 크게 위축되어 있다는 것이다. 통계청이 96년 9월 발표한 가계소득 조사에 따르면 하위 80%의 소득이 97년 상반기에 비해 14.9% 감소한 반면 상위 20%의 소득은 오히려 2.3% 늘어난 것으로 나타났다.
IMF 외환위기 중인 극심한 소비 위축기에도 고소득층을 대상으로 한 마케팅활동은 상당히 성공적이었으며, 다른 부분보다 빠른 회복․성장세를 보이는 것으로 평가되고 있다.

참고 자료

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