[마케팅] 인터넷 마케팅 개념

목차

인터넷 마케팅의 개념
1. 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅
1) 전통적 마케팅의 개념
2) 인터넷 마케팅의 개념

2. 새로운 마케팅 개념의 변화
1) 표적마케팅( Target Marketing)
2) 데이터 베이스 마케팅(Database Marketing)
3) 1:1 마케팅(One to One Marketing)
4) 온랑인 마케팅(oOn-line Marketing)
5) 연결 마케팅

3. 인터넷 마케팅의 특성
1) 개별화 마케팅( One to One Marrketing)
2) 커뮤니티(Community)
3) 스피드(Speed)
4) Interactive
5) 깊이(Depth)

4. 인터넷 마케팅의 장점과 단점
1) 인터넷 마케팅의 장점
(1) 공정경쟁 유도
(2) 고객관리 용이
(3) 판매경비 및 판촉비 절약
(4) 시간 및 공간상의 이점
(5) 새로운 시장진입 용이
(6) 정보 제공이 용이
(7) 유통구조의 변화

2) 인터넷 마케팅의 단점
(1) 보안성
(2) 고객군의 크기
(3) 부정적 기업 이미지 형성

본문내용

마케팅(정의): 개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제품, 및 서비스에 대한 발상, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정

미국 마케팅학회정의( American Marketing Association) 1985
개인과 조직: (의미) 곧 고객//
그들의 목적을 충족시키는 교환: (의미) 고객이 만족을 이루어 내는 상거래

부연 설명: 마케팅이란, 고객이 원하는 가치(value) 혹은 효용(utility)이 무엇인지를 찾아내서 제품화하고, 그 가치를 고객에게 의사소통 하여 대가를 받고 고객과의 교환을 창조하는 것

참고 자료

없음