[광고학] 광고의 경제적 효과

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ.광고의 경제적 효과에 관한 모델들
1. 시장 경쟁학파 vs 시장 지배학파
2. 새로운 모델 : 포터모델과 스타이너 2단계 모델

Ⅲ. 광고의 경제적 효과에 관한 是非論
1. 광고의 경제적 효과에 관한 옹호론
1. 광고의 경제적 효과에 관한 비판론

Ⅳ. 광고의 경제적 효과
1. 제품가치에 미치는 효과
2. 제품원가와 가격에 미치는 효과
3. 경쟁에 미치는 효과
4. 소비자 수요에 미치는 효과
5. 소비자 선택에 미치는 효과
6. 경기순화에 미치는 효과
7. 전반적인 광고의 경제적 영향 - 요약

Ⅴ. 맺는말

본문내용

Ⅰ. 머리말

더 이상 소비자에게 광고는 물건을 팔기위한 판매자의 전략으로만 보지 않는다. 오늘날 광고는 우리의 일상생활에서 떼어놓을 수 없는 필요지물이 되었다. 우리는 광고를 굳이 텔레비전을 켜지 않더라도 하늘의 애드벌룬, 음식점들의 스티커, 벽에 걸어둔 달력에서 습관처럼 켜는 라디오, 학교로 가는 버스 안 좌석 등을 통해서 끊임없이 광고를 보고 무의식중에 인식을 하고 주의를 하게 한다.
오늘날 소비자는 광고의 홍수 속에 산다고 하여도 과언이 아니며, 매일 매일 많은 광고를 접하고 때로는 당황하며 때로는 즐거워한다. 사실 광고 중에는 무익한 것도 있고, 유익한 것도 있다. 따라서 오늘날 광고는 많은 연구와 관심, 비판의 대상이 되고 있는 것이다. 이러한 광고가 한편으로 우리의 소비생활을 풍부하게 그리고 윤택하게 함과 동시에 소비수준을 향상시키는 계기가 되기도 하지만, 다른 한편으로 우리의 가치관이나 윤리관을 해칠 수도 있고, 소비생활을 그르치거나 불건전하게도 할 수 있다. 그러나 광고의 효과에 대해서 각각 타당한 이유와 근거를 갖고 있는 것이라고 인정은 하지만 실제적으로 우리는 광고 없이 경영활동을 영위하거나 소비생활을 꾸려나갈 수는 없는 것이다.

참고 자료

 김원수, 「광고학개론」(1996), 경문사
 박효식/ 양영종,「(현대사회) 광고론」(1997), 형설출판사
 안광희/유광조, 「광고원론 - 제 2판」(2002), 법문사
 양영종/ 김상훈/ 정걸진, 「(디지털 시대) 광고론」(2002), 형설출판사
 오인환, 「현대광고론」(2001), 나남신서
 최병용, 「신광고론」(1997), 박영사
 R.호브란트, G.B.윌콕스/리대용 譯, 「광고와 사회 - 광고와 사회적 역할에 관한 고전적 및 현대적 논설」(1994), 나남출판
 한상필, 『광고의 경제적 효과에 관한 新모델 - 포터와 스타이너 모델을 중심으로』(1995), 《광고연구》(1995년 가을호)