[마케팅] 아이스크림 전문점 창업을 위한 입지선정 레포트-AHP적용 및 설문지포함

소개글

4명의 대학생이 아이스크림전문점 창업을 한다고 가정하여 입지를 선정함에 있어 입지후보지들에 대하여 AHP분석을 통하여 최적의 의사결정으로 입지를 정하는 전 과정이 들어 있는 레포트입니다. 입지후보지들을 직접 촬영한 사진도 편집하여 수록하고 있습니다.

목차

Ⅰ. 문제의 인식
1. 문제의 상황
2. 문제의 접근
3. 관련 요소의 추정

Ⅱ. AHP 적용
1. 후보지 선정
2. 의사결정문제의 계층구조화
3. 평가 기준의 상대적 중요도 / 선호도 도출

Ⅲ. 결론의 도출
1. 대안들간의 우선순위 결정
2. 결론의 도출
3. 모형의 한계점

붙 임 #1. 아이스크림 입지선정요소 설문조사지
#2. 참고문헌
#3. 코니아일랜드에 대한 개략적 소개

본문내용

Ⅰ. 문제의 인식
1. 문제의 상황
네 명의 학생이 대학교를 졸업 후 젊은층 및 가족들을 주요대상으로 하는 아이스크림가게를 내려고 한다. 그들은 이미 점포가 포화상태에 이른 베스킨라빈스와 같은 유명 업체보다 미래의 발전가능성이 높은 『코니아일랜드』업체를 선택하기로 했다. 그들이 가지고 있는 자금을 모두 합하면 2억원이고, 은행을 통해 1억 5천만원까지 대출이 가능하다.

2. 문제의 접근
아이스크림가게의 최적 입지를 선정하기 위해 그들은 AHP기법을 이용하기로 했다. AHP기법을 사용하기 위해서는 목표를 달성할 수 있는 다양하면서도 독립적인 기준을 정하고 각각의 기준 밑에 있는 세부기준을 설정해야 한다. 입지선정기준을 정하기 위해서 먼저 각종 참고문헌과 인터넷 자료를 이용하여 아이스크림 입지선정에 대한 자료를 수집하고 브레인스토밍을 통해 가능한 모든 기준을 나열했다. 그리고 현재 아이스크림가게를 경영하시는 사장님과 부동산 컨설턴트의 조언을 참고하여 중복되는 기준을 삭제하고 최종의 기준들을 정했다.

3. 관련요소의 추정
브레인스토밍 결과 다음과 같은 요소들을 입지조건분석의 기준으로 두기로 하였다.

￭ 입지 내의 유동인구 : 입지 내에서 소비주력군이 될 유동인구를 고려함
- 연령, 성별 소득수준 등 고려

￭ 입지의 접근성 : 입지에서 교통편을 이용하는데 있어서의 편리함 정도나 도보 이동시의 근접성
- 지하철역 / 버스역과의 거리
- 대로변과의 근접성........

Ⅱ. AHP 적용
1. 후보지 선정
위에서 선정한 입지선정기준에 따라 아이스크림가게의 후보지로써 3곳을 고려하고자 한다. 첫 번째 후보지는 신촌 현대백화점 지하상가이고, 두 번째 후보지는 신림동 녹두거리, 그리고 세 번째 후보지는 서초동 삼풍아파트 상가이다.
각각의 정해진 기준과 관련된 정보를 수집하기 위해 신촌 현대백화점 지하상가, 신림동 녹두거리, 서초동 아파트 상가 세 곳을 돌아다니며 유동인구, 교통수단과의 거리, 경쟁업체, 보완업체, 점포조건 등을 조사했다. 수집된 정보를 바탕으로 각 계층 의사결정요소들간의 이원비교 즉, 의사결정기준들간의 상대적 중요도(relative importance) 및 각 의사결정기준에 대한 대안들간의 상대적 선호도(relative preference) 측정을 위해 설문지를 작성하고 전문가들에게 의뢰를 했다. 설문지 작성을 위한 전문가들로 아이스크림가게 사장님 두 분과 부동산 컨설턴트 한 분을 정했다.

참고 자료

- 마케팅 의사결정문제에 대한 AHP기법의 적용 두정완, 최낙환 한국소비자학회
-입지선정에 관한 연구 상권이론을 중심으로 이병재 한국토지행정학회 ))(1986)
-계층분석법을 이용한 GIS 타당성조사에 관한 연구 허용, 김정옥
양성철, 유기운
-고객관계관리 차원의 웹 서비스 제공을 위한 CBR과 AHP를 응용한 경마 순위 예측 시스템 개발 임세헌 2003
-아이스크림 전문점 창업가이드-소상공인지원센터 상담자료 중소기업청
소상공인지원센터