[유통경제] 그린마케팅 과정

목차

행동으로서의 마케팅
1. 마케팅 개념의 실행
2. 정형적 마케팅과 비정형적 마케팅
3. 전략마케팅과 운영 마케팅
4. 그린 마케팅 - 하나의 총체적 과정

전통적 마케팅 과정- 핵심단계
5. 마케팅 정보의 수집
6. 마케팅 목표의 설정
7. 시장조사
8. 마케팅 전략의 개발
9. 마케팅 실행계획의 개발
10. 마케팅 전략의 실행
11. 감독과 통제
12. 실행과정의 현실

그린마케팅 과정
13. 전통적 마케팅과의 차이점
14. 신비의 삼각관계를 초월하여
15. 마케팅 정보
16. 마케팅 계획
17. 실행에 대한 평가

그린마케팅의 여러 측면
18. 그린 마케팅의 과정 모델
19. 기업 내부의 그린 P들
20. 외부적 그린 P들
21. 내부 마케팅
22. 그린 마케팅의 제도화

비제조업에서의 그린 마케팅
23. 그린 마케팅에 관한 또 다른 관점
24. 기업적 상황
25. 서로 다른 산업부문에서의 마케팅
26. 그린 마케팅 상황
27. 중소기업을 위한 그린 마케팅

본문내용

행동으로서의 마케팅

1. 마케팅 개념의 실행
o 어떤 행태의 마케팅이 기업에 수익을 가져다주면서 고객에게 만족을 제공하기 위해서는 마케팅 과정을 통해 그 개념을 행동으로 옮겨야만 함.
o 마케팅 과정은 고객의 욕구를 만족시키는 총체적 업무를 수반하게 되는데 현실적인 측면에서는 항상 이러한 것은 아님.
o 많은 기업들이 상대적으로 제한된 혹은 단편적인 형태의 마케팅만을 실행하는데 다음과 같은 여러 가지 이유가 존재함.
- 마케팅은 특정 기업에서 상대적으로 새로운 개념과 기능일 수 있음.
- 회계, 생산 혹은 판매와 같은 여타 기능들이 특정 기업 내에서 강하게 보호됨으로써 마케팅 아이디어의 영향에 저항적일 수 있음.
- 기업은 특정의 제품지향적, 생산지향적 또는 판매지향적 문화에도 불구하고 마케팅을 실시하려는 시도를 할 수도 있음.
- 마케팅은 마케팅 영향이 위로부터 전달되는 것을 확고히 하고자 최고경영진에서 하나의 기능으로 나타내지 않을 수도 있음.
- 기업은 모든 기업 활동을 마케팅 노력과 일치시키기 위한 기술, 정보 또는 훈련 등에 비추어 자원이 부족할 수도 있음.

참고 자료

그린마케팅