[마케팅] 뉴미디어와 광고이미지의 변화-기존미디어와 인터넷미디어에 초점을 두어

소개글

마케팅시간에 뉴미디어를 이용한 광고의 이미지에 대한 연구레포트입니다.
기존 미디어와 뉴미디어에서 광고의 이미지가 어떻게 다르게 생성되는지와 그 연관성들에 대하여 다루고 있습니다.

목차

1. 기존미디어 광고의 특징

Ⅱ. 기존미디어 광고의 이미지

Ⅲ. 뉴미디어 광고의 특징

Ⅳ. 인터넷광고의 이미지

Ⅴ.인터넷광고의 이미지는 기존미디어광고 이미
지의 확장이다!!

본문내용

Ⅰ. 기존미디어 광고의 특징
1. TV 광고
가장 일반적인 대중매체의 역할을 하고 있는 TV는 지금까지 광고매체로서 가장 중요한 역할을 해왔음은 분명한 사실이다. TV는 거의 모든 이들에게 대중화된 매체로서 TV를 이용한 광고는 비용은 많이 들지만 노출되는 인구 천명당 광고비 측면에서는 비교적 저렴하고 상당한 효과를 발휘하.......

Ⅱ. 기존미디어 광고의 이미지
1. TV 광고
올림푸스의 디지털 카메라 광고(벌써 일년 편)를 보면 전지현이라는 모델이 나오고 그녀와 그녀가 기억하는 추억들이 마치 카메라로 찍은 사진처럼 컷되어서 연속적으로 보여진다. 시청자들이 카메라를 통해 얻을 수 있는 추억이라는 개념을 인지시키고 기억에 남게 하는데 마지막 부분에는 ‘my digital story 올림푸스’라는 짤막한 멘트로써 이 광고의 주제는 올림푸스 디지털 카메라로 얻을 수 있는 우리들의 디지털화 된 추억을 의미하고 있다. 이렇게 현대의 TV 광고는 다양한 특수효과와 모델들을 사용하면서 시청자의 관심을 끌어 광고를 끝까지 볼 수 있도록 한 다음에 마지막에 단순한 제품명이 아닌 부가적인 멘트로써 광고에서 느껴지는 느낌과 제품을 일치시키는 이미지를 보여준다.

2. 인쇄매체를 통한 광고(신문과 잡지를 종합)
TV광고의 이미지와 마찬가지로 인쇄매체 역시 우리에게 주는 것은 제품에 대한 강렬한 기억과 함께 제품 자체를 연결짓는 이미지라고 할 수 있겠다.

참고 자료

없음