마케팅-TOWS분석

목차

Ⅰ. 청풍공기청정기의 위협요인, 약점, 강점, 기회요소
1. 청풍공기청정기의 위협요인 (T)
2. 청풍공기청정기의 약점 (W)
3. 청풍공기청정기의 기회요소 (O)
4. 청풍공기청정기의 강점 (S)

Ⅱ. TOWS분석

Ⅲ. 시사점

본문내용

3. 청풍공기청정기의 기회요소 (O)

♣ 사회전반적인 가족건강 중시풍토 (공중파, 특히 일반오락쇼프로그램에서조차 건강에 대한 특집시리즈물 방영 중. 예 MBC느낌표 줄넘기)
♣ 소득수준향상
♣ 웰빙제품들의 매출상승 (소비심리 위축으로 가전제품의 수요는 30%가량 줄었으나 ‘웰빙’ 제품의 판매는 오히려 늘고 있는 추세)
♣ 소비자구매형태의 변화 (건강 ․ 편리함이 중시되면서 비싸지만 삶의 질을 높이는 쪽으로 구매형태 변화)
♣ 시장성장속도에 비해 일반가정, 직장, 영업소등 보급률은 아직 저조 (판매시장의 성장가 능성大, 공기청정기의 가파른 성장세 예 2002년 32만대 2003년 60만대 판매)
♣ 환경오염에 대한 염려 확산 (오존파괴, 대기오염 심화)
♣ 악화된 황사로 인한 호흡기 질환 발생에 대한 염려증대
♣ 아토피피부염, 독감 등의 오염된 대기에 의한 질병의 확대 ․ 만연풍토
♣ 전 세계적으로 사스, 독감변종, 조류독감 등의 재발 → 예방노력 활성화

참고 자료

없음