[마케팅] 에뛰드-imc전략

소개글

에뛰드 imc전략 저희 조원이 정말 열씨미 생각해서 만들어낸 창의적이고 독창적인 아이디어입니다..
수업시간에 한 프로젝트구요..저희 2등해서 에뛰드에서 상금도 받았슴당...
ppt배경화면두 저희가 직접 다 만들었구..
광고두 만들구..정말 열씨미 한 프로젝트에요..

목차

1. Etude의 상황 분석
1) Target의 모호성
2) 제품 품질의 저평가
3) 치열해진 경쟁상황

2. 대안 마련

3. STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

4.‘Iris’ 탄생

5. IMC 전략
1) 가격
2) 단독매장
3) Homepage
4) tv광고
5) 잡지광고
6) Package
7) P R
8) event
9) IMC 전략을 통한 기대 효과

본문내용

◈ Target의 모호성
ㆍ18세의 고등학생 VS 22세의 대학생
ㆍ고등학생과 대학생의 생활 패턴 / 생각의 차이
◈ 제품 품질의 저평가
ㆍYoung 제품의 이미지
ㆍ품질이 좋지 않다는 인식
ㆍ용기 디자인의 불만족
*IMC 전략을 통한 기대 효과
-색조 화장품 내 판매 1위의 에뛰드 명성을이어가면서 대학생 시장 선점
-품질에 대한 이미지 제고
-전문 색조 화장품 기업으로서의 이미지 확립

참고 자료

없음