[마케팅] 스포츠 마케팅,pr,광고

소개글

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목차

1. 마케팅의 정의
(1) 스포츠 마케팅의 정의
2. PR의 정의
(1) 스포츠 PR
(2) 스포츠 활동의 PR
3. 광고의 정의
4. 사후정리의 정의
5. 스포츠 활동의 프로모션
(1) 서 론
(2) 프로모션의 정의, 목적 및 특성

본문내용

1. 마케팅의 정의

마케팅이란, 조직의 목적을 달성하며 고객을 만족시킬 수 있도록 생산자로부터 사용자에게 이어지는 재화와 서비스의 흐름을 유도하는 행동과정이다. 따라서 거래과정을 통하여 고객의 욕구나 필요한 욕망을 채우기 위한 인간행동으로 상품개발, 운송과 거래를 통하여 제안·필요·필요의 충족을 기본으로 완성된 커뮤니케이션 네트워크가 요구된다.
또한 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말하며, 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능내용은 제품관계·판매관계·판매촉진관계·종합조정관계로 대별된다. 제품 관계에는 기존 제품의 개량, 새 용도의 개발, 포장·디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있다.
시장 거래관계에서는 시장조사·수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매 활동의 실시, 판매사무의 처리 등이 있으며, 판매촉진관계에서는 광고·선전, 각종 판매촉진책의 실시를 들 수 있다. 종합조정관계로서 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획 책정, 조직 설정, 예산 관리의 실시 등이 있으며, 이 모든 활동을 포함하는 포괄적 개념을 마케팅이라 한다.

참고 자료

♣ 참고 문헌
스포츠 경영학 개론 (2001.8.30) 양성국, 이수영, 백 광, (대경북스)

스포츠경영론 (2001.8.30) 백 광, 남동현, (대경북스)