[광고기획론] 아미노업의 현재 광고분석 및 대체광고 기본계획

소개글

권상우가 모델로 광고한
아미노업 음료에 대한 현 광고의 비판과
대체광고에 대한 기본적인 계획을 작성한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 들어가기
1. 문제광고
2. 선정 이유
3. 현재 아미노업의 판매상황

Ⅱ.광고 캠페인 과정
1. 4P분석
2. 3C 분석
3. 문제점과 기회-> “SWOT 분석”
4. 광고캠페인 기본 전략
5.매체계획

본문내용

*선정이유
1) 광고를 이해하기 어려움
2) 의도 불명확
3) 어울리지 않는 멘 트
4) 타 경쟁 제품들과 비교 시 뚜렷하지 않은 차이점
5) 기억이 잘 나지 않는다.
*현재 음료시장 분석:
- 올해 음료시장의 최대 관심사는 건강
- 식음료업계의 주 소비층이 20~30대의 여성으로 떠오름
- 올해는 지난해 부진에서 벗어나 3% 정도 성장한 3조 4500억원대를 형성 예상.
- 아미노산 음료 : 해태의 아미노 업, 롯데칠성의 플러스 마이너스, 동아 오츠카의 아미노 밸류, 한국코카콜라의 187168, 일화의 아미노 서플라이어, 한국야쿠르트의 아미노 센스
- 아미노산 음료 시장만 지난해 200억원 에서 올해 2배가 넘는 500억 원 대로 급성장 하는 등 건강 지향적인 기능성 음료 시장이 10% 이상 성장해 모두 3천억 원 대의 시장을 이룰 것으로 기대.

참고 자료

없음