[광고기획론] 아침햇살 광고계획서-광고시안포함

소개글

웅진식품의 아침햇살에 대한 광고계획을 잡아본 팀레포트입니다.
TV광고 시안까지 준비를 해보았는데
실제로 수업시간에 발표를 마치고 교수님께 많은 칭찬을 받았던
레포트였습니다.

목차

1. STRATEGY
1) 상황 분석
2) 냉장고 안에는 무엇이 있을까?
3) 오렌지 주스 VS 아침햇살
4) 우유 VS 아침햇살
5) 전략 수립

2. CREATIVE
1) Creative Spring Board
2) Creative Spring Board
3) 광고 시안 – 아침등교
4) 광고 시안 - 마트

본문내용

*우유 VS 아침햇살
1. 우유는 칼슘이라는 USP가 존재
2. 건강상 이유나 식사 대용으로 구매
3. 그러나 우유는 몇 가지 약점을 가지고 있음
한국인의 70% 이상이 우유를 소화시키지 못함
빈 속에 마셨을 때 위장에 자극적임
우유를 싫어하는 아이들이 상당수 존재
*오렌지 주스 VS 아침햇살
1. 오렌지 주스는 비타민이라는 USP를 가짐
2. 건강상, 혹은 접객 등의 이유로 가정에서 구비
3. 오렌지 주스는 특별히 기피하는 소비자가 적다
=> 아침햇살이 오렌지 주스에 비해 상대적으로 경쟁력을 가지는 면이 없다.

참고 자료

없음