[마케팅관리] 동아제약 박카스의 마케팅 목표 및 4P 활동

목차

1. 개념 전달 목표
(1)제품(브랜드)개념 및 포지션의 정립
(2)상기 제품개념-포지션(위상)의 전달활동목표

2.구매장애제거목표

3. 예상재무활동목표

4. 동아제약 박카스의 마케팅 4P활동

본문내용

술(그리스에서는 포도주를 지칭한다)을 박카스의 선물, 또는 직선적으로 박카스라고 부르는 연유는 박카스神(신)이 술을 관장하기 때문이다. 이상하게도 우리 나라에서는 술이 아닌 드링크제에 박카스라는 이름을 붙이고 있다.박카스는 1961년 정제로 출시된 이래 1962년에는 액제를 선호하는 소비자 기호에 맞추어 앰플제(20ml)형태로, 1963년에 앰플제 단점을 보완하고 용량을 늘인 100ml의 박카스D로 탄생되었고, 1976년 시작된 의약품 자양강장 드링크(박카스, 원비, 구론산등)의 대중광고 규제가 1993년 3월부로 해제되면서 박카스 F(1991년 카르니틴 성분보강과 함께 브랜드변경)의 본격적인 광고활동이 시작되었다.

참고 자료

http://www.donga.co.kr