[마케팅] 빙그레 요플레의 신제품 출시를 위한 전략적 마케팅 제안-조사자료포함

소개글

빙그레 요플레의 신제품 출시를 염두한
마케팅 전략 제안서입니다.
특히, 요플레의 용기가 마케팅에 미치는 영향이 크다고 판단하여
용기에 대한 조사자료를 덧붙였으며
결론 및 제안부분에서는
현 떠먹는 요구르트시자에 대한 현황분석과
신제품에 대한 전략적 제안이 담겨있습니다.

목차

신제품 용기 및 맛 테스트 정성조사
조사 배경 및 목적
조사 설계
현 떠먹는 요구르트 시장에서 인식되는 용기 영향력 및 용기 평가 기준
떠먹는 요구르트 용기 평가 시 일반적 평가 기준

개별 평가
Yoplait Original 용기에 대한 전반적 평가
Yoplait Original 용기 차별성 및 신제품 기대 효과
Yoplait Original 용기 프리미엄 이미지 기대 효과
Perle De Lait 용기에 대한 전반적 평가
Perle De Lait 용기 차별성 및 신제품 기대 효과
Fruits Entiers 용기에 대한 전반적 평가
Fruits Entiers 용기 차별성 및 신제품 기대 효과
마루야가 용기에 대한 전반적 평가
마루야가 용기 차별성 및 신제품 기대 효과
용기 대안별 비교 선호

테스트 제품 맛 평가
Yoplait Original ‘맛’에 대한 전반적 평가
Yoplait Original ‘맛’ 예상 음용 상황
Yoplait Perle de Lait ‘맛’에 대한 전반적 평가
Yoplait Perle de Lait ‘맛’ 예상 음용 상황
Fruits Entiers ‘맛’에 대한 전반적 평가
Fruits Entiers ‘맛’ 예상 음용 상황
Recette Cremeuse ‘맛’에 대한 전반적 평가
Recette Cremeuse ‘맛’ 예상 음용 상황
맛 대안별 비교 선호

결론 및 제언
현재 떠 먹는 요구르트 시장 상황
신제품 출시에 따른 시장 성과 평가 기준
Yoplait Original 신제품 출시에서 기대되는 시장 성과
Fruits Entiers 신제품 출시에서 기대되는 시장 성과
신제품 출시 방향 선정을 위한 전략적 제언

본문내용

조사 배경 및 목적
현재 빙그레는 프리미엄 요플레의 출시 방안에 대한 마케팅 전략 수립 단계에 있으며 그 초기 단계에서의 제품 품질 평가, 포장 및 디자인 선정 등 소비자 반응에 근거한 기초 전략 자료를 수집하고자 함
이에 우리조는 신제품 개발과 출시의 방향을 정비하기 위한 소비자 정성 조사를 통해 소비자의 반응 및 시장 진입 가능성에 대한 초기 진단을 실시함
소비자 정성 조사를 통한 기초 전략 자료 수집
조사 설계
조사 방법 : 소비자 그룹 토의를(F.G.D) 이용한 소비자 정성 조사 (Qualitative research)
조사 대상자 : 서울 시내 및 수도권에 거주하는 떠먹는 요구르트.일주일에 3회 이상.이상 음용자
정기적으로 배달만 해서 먹는 음용자 제외
각 그룹에 같은 브랜드 음용자 2명 이하로 제한, 모든 브랜드가 골고루 참석함

참고 자료

없음