[기업광고]기업광고가 기업이미지 형성에 미치는 영향

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수개월의 자료수집과 분석으로 정리한 내용입니다..
많은 참고가 되시기를..

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 목적
2. 연구의 내용 및 방법

Ⅱ. 기업광고의 특성
1. 기업광고의 개념 및 기능
2. 기업광고의 역사적 배경
3. 기업광고의 분류 체계
4. 기업광고와 제품광고의 관계

Ⅲ. 기업 이미지의 특성
1. 기업 이미지의 개념 및 구성요소
2. 기업 이미지의 형성과정
3. 기업 이미지 확립을 위한 커뮤니케이션 수단
4. 기업 이미지 측정 체계

Ⅳ. 기업광고와 기업 이미지의 관계
1. 기업 이미지의 전달과 기업광고
2. 기업광고와 기업 이미지의 변화
3. 기업광고의 기업 이미지에 대한 효과

Ⅴ. 고전적 조건화 설득 모델
1. 고전적 조건화 모델에 의한 광고 분석
2. 고전적 조건화 모델에 의한 이미지 형성 과정
3. 광고에서의 고전적 조건화의 이론들

Ⅵ. 주요 기업광고의 기업 이미지 사례 분석
1. SK
2. LG
3. 삼성

Ⅶ. 결 론

본문내용

Ⅰ.서론

1.연구의 목적
현대사회는 커뮤니케이션의 시대라 불리고 있다. 기업은 자체의 존속과 유지, 발전을 위해 많은 환경집단과 상호작용을 하고 있으며, 이러한 상호작용 관계를 기업과 환경사이의 커뮤니케이션 형태로 볼 수 있다. 기업의 입장에서 본다면 이러한 커뮤니케이션 활동은 기업의 실체를 알리려는 노력의 형태로 볼 수 있으며, 대중의 입장에서는 커뮤니케이션 활동으로 얻어지는 정보로부터 그 기업에 대한 이미지를 형성하게 된다.
소득 증대와 시장 개방화 현상 등에 따라 소비자들의 욕구는 점점 다양화, 개성화 되고 있는 것에 비해 생산 기술력의 향상으로 제품이 평준화, 균일화됨에 따라 제품간의 차별화가 이루어지지 않고 있다. 이제는 제품의 품질, 가격에 따른 제품이나 서비스에 의한 선택이 아닌 브랜드나 기업의 이미지가 소비자에게 구매를 결정하게 만드는 중요한 요인이 된 것이다.
기업광고란 외부고객인 소비자와 사회를 향한 이미지 개선과 더불어 내부고객인 종업원의 자긍심 고취를 통해 좋은 기업문화를 형성하려는 목적으로 행해지는 광고의 한 유형이다. 기업은 좋은 제품을 만드는 것도 중요하지만 내부적으로 좋은 기업문화를 가져야 하고, 외부적으로는 좋은 기업 이미지를 구축해야 한다.

참고 자료

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