[페미니즘] 광고(CF)속에 나타난 여성의 위치

소개글

이 레포트는 광고속에 나타난 여성의 한정된 모습을 다루었습니다. 남여차별을 단순히 나타낸것이 아니라 광고를 하나하나 분석하였습니다. 컷과 타임을 도표로 만들어서 보기 쉬울뿐만 아니라 이해하기 좋을 것으로 보입니다.

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목차

1) ‘지펠’광고속의 여성의 모습
<표 1> 지펠의 기술구성
<표 2> 지펠의 상품구성
2) 지펠의 기호구성과 그 의미
<표 3> 지펠의 기호구성
3) 마무리 지으며

본문내용

여성은 어릴 때 대부분 ‘~공주’라는 책들을 많이 읽는다. 그중에서도 대표 급이라고 할 수 있는 ‘신데렐라’를 빼놓을 수 없을 것이다. 물론 최근에 와서는 어린이들에게 다양한 책을 읽게 하는 문화가 존재하기는 하다. 하지만 과거의 여성들은 지금처럼 그러지 하지 못하다. 그렇기 때문에 아직도 여성들의 정신 속에는 은연중 ‘~공주’의 이미지가 박혀있는 것이다.
하지만 이러한 신데렐라의 이미지가 여성에게만 존재하는 것은 아니다. 남성들에게도 인식이 되어있는 것이다. 그래서 여성은 마치 공주처럼 다소곳하고 남자에게 사랑만을 찾으면 모든 것이 행복해지는 다는 인식이 사회에 펴져있기 때문에 비판적으로 다가가기 힘들다. 또한, 광고들 또한 이러한 여성의 ‘신데렐라’같은 모습으로 묘사하면서 돈을 벌어들이려 하고 있지만 사람들은 그것을 제대로 지적하지 못하고 있는 것이다 사실이다.

참고 자료

CF. 지펠 광고 -이영애편-