광고의 이해
- 최초 등록일
- 2004.05.03
- 최종 저작일
- 2004.05
- 1페이지/ 한컴오피스
- 가격 1,000원
목차
없음
본문내용
1. 광고의 개념
- 광고주가 청중(소비자)을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 다양한 매체를 이용하여 주 로 유료형태의 일방 또는 상호작용적 마케팅 커뮤니케이션이다.
2. 통합적 광고의 개념
- 전통적이 매체를 통한 교환의 촉진과, 상호작용적 매체를 통한 교환의 직접적인 유발 과, 시장으로서의 기능을 체계적으로 계획하고 실행하는 광고라고 정의할 수 있다.
3. 광고와 유사한 활동이나 용어들
- 선전 : 진실 또는 거짓의 정보를 전달하여 신념이나 행동에 형향을 주려는 커뮤니케이 션 활동으로 광고와의 차이점은 전달하고자 하는 주체가 명확하지 않다는 것이다.
- 기사홍보 : 회사의 활동이나 상품에 대한 정보를 언론의 기사나 뉴스형태로 내보내는 것으로 매체를 이용하는 것과 비대면적이라는 공통점이 있지만 비용을 지불하지 않는다 는 것과 내용이나 표현이 광고주에 의하여 완벽하게 통제될 수 없다는 차이점이 있다.
- PR(Public Relations) : 공중사이에서 개인이나 조직에 대한 긍정적 이미지를 형성, 유 지하기 위한 것으로 기사홍보를 포함하는 개념이다.
- 인적판매 : 상품을 알리고, 질문에 답하며 주문을 끌어내기 위하여 고객과 대면접촉을 하는 활동으로 매체를 이용하지 않는 커뮤니케이션이라는 점에서 광고와 차이가 있다.
4. 광고의 기능과 역할
참고 자료
없음