[마케팅]홈쇼핑 마케팅 비교분석

소개글

학교 마케팅이나 생산관리 수업발표에 사용하기에 더욱 좋습니다.

목차

1. 홈쇼핑 정의
2. 홈쇼핑 특징
3. 홈쇼핑과 일반점포의 비교
4. 홈쇼핑 산업의 환경
5. 국내홈쇼핑 산업의 규모
5. 홈쇼핑의 매체별 특징
6. 홈쇼핑의 성장배경
7. 가시청가구와 케이블tv매출
8. 홈쇼핑시장의 향후 전망
9. LG/CJ홈쇼핑 연혁
10. 회사별 사업포트폴리오
11. 회사별 SWOT분석
12. 회사별 STP분석
13. 회사별 마케팅 전략
14. 회사별 진출방향
15. 회사별 마케팅 전략의 차이

본문내용

마케팅 전략 면에서 여러 가지 종합적인 전략을 구사하고 있으나서로 대응되는 면이 많고 좋은 전략은 서로 벤치마킹을 하고 있어 전략 면에서 특이한 차이는 없다라고 볼 수 있다.
단, CJ 홈쇼핑은 상품 구매시 적립금 정책에 중점을 두어 나중에재구매를 유도하는 전략을 쓴다. 반면, LG홈쇼핑은 구매시 우선적으로 할인쿠폰 정책에 중심을 두어 신규 구매를 촉진하는 전략을쓴다는 것이 마케팅 전략면에서의 차이라고 볼 수 있다.
CJ 홈쇼핑이 off-line몰인 CJ 갤러리를 만들어 홈쇼핑은 눈으로만봐서 알 수 없다는 고객complain을 해결해 매출을 늘리는 전략도구사하고 있다.

참고 자료

없음