[광고기획] 광고매체기획론

목차

1. 광고매체 종류 및 특성
1) 온라인 광고매체
2) 옥외 및 교통광고매체
3) 기타 광고매체

2. 기본적인 측정단위와 요인들
1) Ratings
2) HUTs, PUTs, Shares
3) GRPs, GIs
4) CPM, CPP
5) 도달률, 빈도수, 빈도분포

본문내용

온라인 광고는 쌍방향 리얼타임매체라고 할 수 있다. www(world wide web)의 탄생과 함께 급성장하고 있는 인터넷 광고는 문자 중심에서 멀티미디어형으로, 지나가다 보기에서 억지로 보게 하기형으로, 일반노출에서 타깃(target)노출로 발전하고 있다. 특정 위치에 박스형으로 존재하는 배너(banner)광고가 주류를 이루어왔지만, 온라인 광고의 형태는 팝업창 광고와 다양한 동영상광고가 크게 늘어나고 있다. 온라인 광고는 통합적 커뮤니케이션 차원에서 설계되고 집행되는 여러 종류의 마케팅 프로그램의 등장으로 다양하게 개발될 것으로 전망된다.온라인 광고는 크게 배너광고, 팝업창 광고, 이메일광고, 동영상광고, 리치미디어광고 등으로 구분할 수 있다.배너광고는 일반적으로 인터넷 광고에서 가장 많이 쓰이는 형태이며, 이용자가 이응 클릭하면 해당광고 메시지와 연결되는 형식으로, 배너 안에 검색과 거래 기능까지 수행하도록 기능적인 확장을 한 것으로 소비자는 추가적인 웹사이트의 이동 없이 동일배너 안에서 모든 행위를 마무리할 수 있도록 편리성을 극대화한 것이다. 팝업창 광고는 이용자가 특정 페이지에 접속하면 새로운 창이 자동으로 다시 열려 광고 메시지를 전달하는 방법으로 홈페이지를 접속하는 순간 자동으로 광고창이 나타나거나 웹페이지가 바뀌는 순간에 나타나므로, 컴퓨터 이용자의 의사와 관계 없이 강제로 광고물에 노출된다. 이러한 효과로 인해 주목도는 높은 편이지만, 때로는 이용자에게 불편을 주어 거부감을 유발하기도 한다.

참고 자료

없음