[마케팅] 백화점 BIG3(롯데,신세계,현대)의 SWOT분석 및 발전방향

소개글

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목차

서론
-백화점 조사에 대한 연구배경
-BIG3 백화점의 연구배경
-연구목적

본론
-백화점의 의의와 특성
-백화점의 역사
-각 백화점의 규모
-국내 BIG3백화점의 연혁및 경영지표
-국내 BIG3백화점의 내부/외부 환경분석
-각 백화점의 SWOT분석
-백화점 업계의 문제점 및 전망
-백화점의 BIG3의 문제점
-BIG3의 전망

결론
-백화점업계의 발전방향

본문내용

백화점업계의 문제점 및 전망

*문제점
이윤확보를 위한 적정마진의 유지가 매우 어렵다
-업체들간의 과열, 출혈경쟁은 대다수 백화점들의
수익성을 악화
-외국 선진유통업체들의 기존상권내의 진출로
상권내의 경쟁이 심화

*전망
현재의 고급화 전략을 지속적으로 추구하되 직매입의 비중을 1차 상품에서 타 업태로 확대해 입점수수료에 의존하는 현수익 구조 를 타파하는 구조개혁
-구조개혁을 정착시킨후 내부효율화를 위해 ECR등의 선진기법을 구축,
타업태와의 차별화된 구매역량 및 경영역량을 구축하는 기본적인 수익성 창출

참고 자료

없음