일본의 인터넷마케팅의 조건

목차

서장: 하이퍼 마케팅으로 진화하는 인터넷 마케팅의 충격
1. 인터넷의 특성 'VICS DLOP'를 활용하라
2. 인터넷 마케팅은 기존의 마케팅과 어떻게 틀린가
3. 카네보 화장품이 실현한 하이퍼 마케팅

1장 판매촉진을 이끌어내는 인터넷 마케팅
1. 선토리 '부라이하' - 인터넷만으로 만들어낸 강력한 브랜드
2. 시세이도 - 3천만 명의 접속수를 실현한 인터넷 프로모션

2장 고객만족에 성공하는 인터넷 마케팅
1. 일본 휴렛 패커드 - 원투원 마케팅을 실현시키는 사이트 만들기
2. 아토네이처 - 1000분의 1의 비용으로 고객만족을 수행한 사이트

3장 상품개발에 성공하는 인터넷 마케팅
1. 닛신식품(면클럽) - 인터넷 마케팅으로 식도락가를 유인하다
2. 시티즌 시계(시계공방) - 원투원 고객화에의 도전

4장 e-business를 성공으로 이끄는 인터넷 마케팅

5장 인터넷 마케팅에 등장한 새로운 수법
1. Viral Marketing
2. Affiliate Marketing
3. Permission Marketing

6장 인터넷 마케팅에서 성공할 수 있는 조건

본문내용

서장: 하이퍼 마케팅으로 진화하는 인터넷 마케팅의 충격

1. 인터넷의 특성 'VICS DLOP'를 활용하라
인터넷이라는 미디어는 다양한 기능과 특성을 갖고 있다. 인터넷을 활용하여 성공한 각 기업의 담당자의 이야기를 들어가면서 결론을 내린 것이 'VICS DLOP'이다.

V(Visual) - 컴퓨터 통신은 텍스트 데이터를 주고받는 것이었으나, 인터넷에서는 이것이 컬러영상으로 전송된다. 이 특성이야말로 전자상거래를 가능하게 하는 것이다. 만약 흑백이었다면 이렇게 커다란 비즈니스로 발전하지 못했을 것이다.
I(Interactive) - 쌍방향이라는 특성은 잡지를 뛰어 넘는다. 이메일을 통해 그 사람의 성격이 드러나고 수동적이지 않은 통신을 할 수 있다.
I(International) - 인터넷에는 국경이 없다.
C(Cost) - 인터넷으로 광고하는 경우, 다른 미디어와 비교해 훨씬 비용이 덜 든다. 대개 비용은 TV와 비교해 1/1000 수준이라고 한다. 또한 메일 매거진도 종이로 발행하는 것에 비해서 훨씬 저렴하다.

참고 자료

이데 카즈아키. 오야마 켄지 공저,《One to One: 인터넷 시대의 초 마케팅》, BNN
세스 고딘 저, 사카모토 케이이치 역, 《Permission Marketing》, 쇼에이샤

http://kcs.kanebo.co.jp/KC/KC.htm - 카네보 화장품
http://www.suntory.co.jp - 선토리
http://www.shiseido.co.jp/index.htm - 시세이도
http://welcome3.hp.com/country/jpn/welcome.htm - 일본 휴렛 패커드
http://www.artnature.co.jp/ - 아토네이쳐
http://www.nissinfoods.co.jp - 닛신식품
http://www.citizen.co.jp/ - 시티즌시계
http://www.takashimaya.co.jp - 타카시마야