[매체 기획]매체 기획 보고서(KFC)

소개글

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목차

PART1: Market 상황분석
1.회사 및 제품의 역사
2.시장상황
3.광고 Creative 분석
4.목표 수용자 분석
5.제품구매시기 분석
6.마케팅(Marketing) 목표

PART Ⅱ: Creative 전략
1. SWOT 분석
2. Creative 전략
3. key fact
4. 소비자 장벽
5. CREATIVE목적
6. 주요경쟁
7. 소비자 프로파일
8. 소비자가 얻는 이익
9. 광고 전술

PART Ⅲ: 매체목표 및 전략
1. 매체(광고) 목표
2.광고 예산 설정
3. Media mix 계획
4. 집행 계획

본문내용

1.Market 상황분석
KFC History

-창시자: 커넬 할랜드 샌더스 (Colonel Harland Sanders)

-한국 KFC: 1984년 서울 종로
1호점 개점.
-1995년 목동에 100호점 개점
-2001년 일산주엽에 150호점 개점
-2002년 서울대에 200호점 개점

경쟁사 History

-1955년 : 레이 크록, 딕 맥도날드,
맥 맥도날드
: 레이 크록이 프랜차이즈
판매권을 사들여 공동경영

-한국 맥도날드: 1988년 압구정 매장
개점을 시작으로 첫 영업 시작.

롯데리아: 1979년 소공점 개점

1970년대 후반
롯데리아로 부터
국내 패스트푸드 시장
시작

참고 자료

없음