[마케팅조사론] 초코파이마케팅

소개글

ppt 자료도 같이 올렸습니다^^
기존에 제가 올렸던 초코파이 발표했던것을
한층 더 업그레이드 시켰습니다^^

목차

Ⅰ. 개요
1. 기업선정 이유
2. 조사 방법
3. 조사의 목표

Ⅱ. 3C분석
1. 오리온 기업소개
2. 오리온의 기업연혁
3. 오리온의 사업분야

Ⅲ. 제품분석
1. 제품의 일반적 특성
2. 제품 제조과정

Ⅳ. 시장분석
1. 시장 환경 결정 요소
2. 시장 상황 분석
3. 시장 점유율
4. 경쟁사 분석

Ⅴ. 전략분석
1. 4P's 분석
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. BCG Matrix 분석
5. 성장 전략 분석

Ⅵ. 전망 및 전략 수립

본문내용

1. 선정 이유

요즈음은 하루에도 수도 없는 상품들이 쏟아지고 다시 들어가는 이른바 일회성 상품들이 주를 이루는 세상이다. 이러한 사회적 풍토 속에서 오랫동안 사랑 받고 있는 제품을 우선적으로 생각해 보았다. 왜냐하면 이러한 제품들이 사랑 받는 이유 속에는 그 제품을 생산해 내는 기업만의 마케팅 전략이 포함되어 있을 것이라 생각했기 때문이다. 이렇게 우선 장기적으로 사랑 받고 있는 상품을 생각해보니 제일 먼저 떠오르는 것이 식품이었다. 그도 그럴 것이 식품 이외의 예를 들어 핸드폰만 보더라도 그 상품의 신상품시기는 고작 1달도 채 되지 않는다. 하지만 식품의 경우를 보면 아무리 우리의 입맛이 바뀌었다고 하더라도 몇 십 년 째 우리의 입맛을 사로잡아온 상품들이 많이 있다. 그래서 우리는 일단 식품 쪽으로 그 대상을 좁혔고 식품에서 나온 의견 중 ‘칠성사이다, 신라면, 새우깡, 박카스, 코카콜라, 맥도날드, 그리고 오리온 초코파이......’ 등이 있었다. 이들 브랜드들의 공통점은 나이가 많다는 점과 동시에 유명하며 큰 매출을 낼 뿐 아니라 이익면에서 볼 때 자금원(Cash Cow)역활을 한다는 것이다. 또한 기업 측면에서 본다면 이런 브랜드를 하나 정도는 갖고 싶어하는 것이 당연하다.

참고 자료

없음