[마케팅/광고] 엔프라니(마케팅성공사례)

소개글

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목차

1. 마케팅 성공사례로 엔프라니를 선정한 이유

2. 엔프라니는?

3. 왜 20대 중,후반이 주요 TARGET인가?
(1) 화장품 소비의 급속한 증가 원인
(2) 기능성 화장품 환경

4. 경쟁사 분석(대체품)
(1) 아이오페
(2) LG 생활건강
(3) 코리아나 화장품
(4) 랑콤, 키엘, 시슬리

5. 엔프라니의 4P (제품, 가격, 유통, 촉진)

6. 엔프라니 광고 마케팅 이야기

7. 결론 및 전략제시

본문내용

1. 마케팅 성공사례로 엔프라니를 선정한 이유

"스물 일곱, 너무 어리지도 늙지도 않은 매력적인 나이..."라는 광고로 처음 우리에게 다가온 화장품이다. 2001년 4월 CJ에서 분사를 시작으로 2002년 9월 독자경영체제를 구축였으며, 고객의 PRIDE와 아름다움을 기업의 궁극적인 목표로 삼으며 2002년, 2003년 주요 일간지 히트상품에 선정되는 등 짧은 기간동안 철저한 이미지 관리와 브랜드력을 향상시키는데 주력하여 20대가 가장 좋아하는 화장품 회사로 성장하게 되었다. 이제부터 나는 이렇게 성공하게 되기까지의 (주)CJ엔프라니에 대해서 마케팅 적인 관점에서 더욱 자세히 살펴보고자 한다.

<엔프라니의 연혁>
2003 대한민국 20대가 선택한 크림부문 1등 ‘수퍼 아쿠아 크림(2003년 6월)
한국 품질재단/한국경제신문 주
제 1회 신품질혁신상 브랜드 가치혁신부문 수상 (2003년 5월)
국내 최초 복합 뷰티센터 “엔프라니 애비뉴” 오픈 (2003년 4월)
디지털 조선일보 주관
대한민국 웨딩제품 가치 1위 인증 여성화장품 부문 선정(2003년 3월)
2002 생산혁신 세계대회 수상 (2002년 11월)

참고 자료

엔프라니 홈페이지