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[마케팅 커뮤니케이션] 통합마케팅 커뮤니케이션 광고론

*용*
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최초 등록일
2004.03.25
최종 저작일
2004.03
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소개글

헤헤^^ 안녕하세요~* 제가 직접 책의내용을 요약하였습니다~! 교수님이 레포트로 요약해서 내라고하라는말씀에, 직접 요약한거예요.ㅠㅠ 쫌힘이들었지만 A+맞았어요!!^ㅡ^ 헤헤~ 암튼 필요하신분들은 받아가세요~

목차

1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 등장배경
2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 정의 및 특징
3. 통합적 마케팅 커뮨케이션의 조직화 단계
4. 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 목표: 상표자산의 향상
5. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립단계
6. IMC 성공사례 : 드비어스 사의 뉴 밀레니엄 캠페인

본문내용

통합마케팅커뮤니케이션

1980년대 후반부터 시장환경과 광고산업 전반에 걸쳐서 커다란 변화의 바람이 일어나고 있다. 그리고 그 변화의 중심에는 통합적 마케팅 커뮤니케이션이라는 새로운 개념이 자리잡고 있었다.
1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 등장배경
IMC를 이해하기 위해서는 우선 1980년대부터 나타나기 시작한 시장환경의 구조적 변화과정을 이해하는 것이 필요하다.
1) 소비자 집단의 세분화
2) 데이터베이스 비용의 감소
3) 광고메시지 효과 및 신뢰성의 저하

참고 자료

없음

자료후기(1)

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